泉州鞋企营销资源选择趋向理性

    中国鞋网8月25日讯，1990年北京亚运会闭幕当月，李宁就收到了价值1500万元的订货单。不可否认，耐克、阿迪达斯，以及李宁等品牌在赞助体育赛事上的成功，是泉州运动品牌对体育资源“趋之若鹜”的主要动因。但是，从泉州运动品牌针对亚运营销的表现来看，越来越多企业在选择体育资源上已经趋向理性。

    “企业对体育资源的选择，最终是要围绕企业的发展战略，不管是追求眼前销量的增长，还是长期品牌的提升，一定要在事前做一个系统评估。”赵峰表示，“成为广州亚运会高级合作伙伴，无论是在设计、研发，还是在生产、物流等环节，都对企业提出了更高的要求”。据了解，为给本届亚运会提供专业比赛装备，361°与美国运动服装领域顶级设计机构——KDU团队进行了合作。

    “体育资源的选择，应当是最适合自己的，而不是最贵的。例如2008年的奥运会和2010年的世界杯，要成为这种顶级赛事的赞助商门槛太高。如果企业实力还未达到赞助顶级赛事的水平，可以选择一些洲际赛事、区域性赛事；如果赞助一个顶级明星的代价太高，可以选择赞助一些二、三线有‘潜质’的明星。”侯立东表示。