品牌给力，鞋业老品牌名声鹊起

    【中国鞋网-国内市场】众所周知，国内纺织鞋服产业依靠低廉的人力成本和较高的制造质量，在世界制造业里树立了加工贴牌的形象，从此以后，中国一直是世界纺织鞋服类的加工中心。然而，随着鞋服业国际化步伐的逐渐加快，低附加值的加工业逐渐成为夕阳产业。为了摆脱国内纺织鞋服产业链上的低端OEM角色，近几年，也看到不少民族品牌开始转型向品牌和渠道进军，伺机谋划复兴之路。

    民族品牌回力鞋留洋受宠就是个很好的例子。在欧洲，回力鞋身价倍增，价格达到50欧元，堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌，成为不少欧美潮人的宠儿。记者在查阅回力鞋简介时，看到这样的摘要，“回力创始于1934年，新中国成立后成为上海橡胶工业公司的一部分，即上海胶鞋六厂，后来并入上海回力总厂。1991~2000年，劳动密集型的上海制鞋业开始向外迁移，回力总厂下属的企业陆续搬出上海内环区域，由于竞争激烈，回力总厂的下属企业相继破产，2000年，回力总厂由于流动资金周转不过来，当年被迫关闭。”如此可见，制造的变局，让回力意识到品牌和渠道的方向必将是重返荣耀的道路。回力开始实施品牌战略，并将“品牌战略”上升到“科技是第一生产力”的高度。

    回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌，除了专注于质量，还关注于设计和品牌价值等，它简洁鲜明的设计在同质化的时代显得卓尔不凡，引起了民族品牌的关注。此次海外消费品市场实现快速增长也让回力搭上了快车。回力鞋通过循序渐进的不断改进，在消化吸收国外技术后，继而在国外树立了具有中国特色的性能优异的产品。与此同时，近几年网购非常流行，其最大特色是购买方便，回力鞋在线上线下做联动下布点销售，已经蓄谋在全国主要城市开辟销售店面，据数据统计，未来3年，回力公司的目标是将专卖店的数量扩张到2000~3000家。另外，随着产品线的日渐丰富，回力已经有足够的产品可以在专卖店进行陈列和销售。

    时至今日，我们欣喜地看到民族品牌国际化进程的辉煌腾达，同时，我们也不得不警醒自己，要想在市场把优势保持下去，真正做大做强，还有很长的一段路要走。中国鞋企要扩大品牌影响力就要力造品牌形象和谋划好渠道建设，这有助于取得事半功倍的效果。那么，我们中国制鞋企业能够永远称霸市场，让中国制造真正腾飞！(中国鞋网新闻中心)