正大摇摆鞋定位新时尚生活
【中国鞋网-品牌动态】 今年以来，中国服饰市场一种新产品——“摇摆鞋”异常走红。打开百度知道，输入“摇摆鞋”，铺天盖地的消费者都在询问摇摆鞋的塑身功效。正大摇摆鞋在2010年度的火速崛起见证了新时尚生活时代的来临。据全球知名的行业分析公司研究表明，中国的时尚生活市场将成为与专业运动、时尚运动之后另一强势品类。
“正大（Zengda）自登陆中国市场以来，就下定决心以新时尚生活领军者的姿态，以反传统的模式与当下的运动品牌进行区隔，正大摇摆鞋就是中国市场前所未有的产品形态。明年我们将为中国用户呈现更好的产品。”正大（中国）体育用品有限公司总经理郭敬清表示。
正大摇摆鞋
高起点：世界级科技专利
超人气巨星张根硕代言
正大凭借颇具科技看点的塑身摇摆鞋和即将启动的韩国超人气明星代言战略，一开始就站在很高的起点。
摇摆鞋最大的特点在椭圆的功能鞋底。独特的鞋底设计，让人们刚穿上身体不适应产生摇摆，通过肢体动作达到身体平衡，以此得到减肥、塑身、瘦腿、脚底按摩，促进人体血液循环的功效。
摇摆鞋的背后是正大多项独家专利的沉淀。据介绍，正大现已拥有高弹性、超防滑、超耐磨、强耐油、强吸震、防静电、无划痕、气芬芳和高浮力等几大国家级和世界级专利，同时，创造国际领先的可降解绿色环保材料，并将其应用于正大鞋摇摆鞋中。
为更快地切入年轻消费群体，正大把目光瞄向亚洲时尚策源地韩国，敲定新生代偶像明星张根硕为明星代言人。张根硕是集美貌、歌唱、表演为一身的偶像艺人，星途不可限量。据正大品牌中心透露，携手张根硕的广告大片目前已经提上日程，明年将在央视、各大地方卫视重磅推出。
加速度：渠道全面升级 终端形象国际化
正大市场策略的重心在于消费潜力惊人的二、三线城市。在正大的2011渠道扩展计划中，门店数量将很明显地得到进一步的提升。整个网点布局也将由沿海至内地二、三线城市不断延伸。
在福建总部的正大样板店，可以初步看到正大终端升级后的效果。标识统一变更为更具国际范的Zegda，橱窗陈列形成强大的视觉震撼，商品以主题进行区域划分，消费者走在其中，感觉就像自己一周生活的情景再现。这一切几乎与国际大牌的门店空间表现看齐。
在记者的采访过程中，已经听到不少福建品牌正在打听和模仿正大的产品和门店，这从另外一个角度说明正大新时尚生活策略的成功。业内观察人士认为，正大“高品质的品牌形象+高性价比的产品价位”已经形成有力的市场利器，凭借摇摆鞋这一很难超越的强势单品，能很快的在全国市场的横向扩张完成实力积累。
