鞋服业走差异化路线做强势品牌

鞋服业走差异化路线做强势品牌（中国鞋网配图）

    【中国鞋网-鞋业新闻】纵观鞋服市场，在经济日趋全球化的今天，差异化线路对于鞋服业生存和发展均发挥了重要作用，是在市场竞争中不断发展壮大而立于不败之地的法宝。而推行的高端量体定制的便是近期盛行的一种差异化化经营模式。据了解，近年来温州鞋服品牌纷纷推出高端量体定制，包括报喜鸟、法派、乔顿、奥康等知名鞋服品牌调整企业布局，将目标锁定在了中高端市场。温州鞋服企业纷纷涉足高端定制，背后蕴涵着是一种对于拉动市场的期待或者说野心。业内人士认为，随着鞋服市场容量逐步增长，行业监管更加规范、竞争程度逐渐激烈、品质品牌逐步国际化、产品结构向中高档转移等都将是国内鞋服行业未来的发展趋势。

    如此可见，近几年来，市场形势启蒙了鞋服业的品牌意识，市场上所需要的“新颖的卖点”便是驱动企业发展的引擎。从国内外市场竞争形势来看，产品外观设计、产品的功能性、结构性研发、企业服务体系、产品消费结构的细分都可能成为企业品牌的“个性化”标签。但是这些标签的建立，无疑需要在研发、市场分析、运营上苦练内功，这是鞋企整体运营能力的提升，绝非靠单纯靠策划和宣传就能实现。这也是实现由生产制造型向品牌运营型的锐变。

    而温州鞋服企业涉足高端定制服务就是“新颖的卖点”，他们将高端产品展示在目标用户面前。通过活动中高端的服务与人性的关怀，让良好的品牌形象深入人心，也起着拉动销售、口碑传播的作用。据介绍，近年来，浙江奥康鞋业股份有限公司在开始试水定制业务，除了普通定制外，高端定制的比重也在加大，靠的就是好口碑留住客户。同时也在对高端定制的服务越做越细，从量身定制、配送流程、售后回访等多个环节入手，减少中间环节，提前预案、细化流程、责任到位，为顾客营造了舒心购物体验，让顾客感受到了一个管理有序、服务到位、客户为本的高端品牌服务

    诚然，鞋类市场环境竞争的加剧，鞋服企业之间群雄逐鹿的能力越来越显现出来。而生存模式也是物竞天择，适者生存的方式在这上也体现得淋漓尽致。鞋企若要想不断的生存，需要一个进化的过程，要让自己适应这个环境，要让自己走在环境之前，那么走差异化路线做强势品牌便是一个完美锐变过程，我们期待锐变后的更多强势鞋服品牌立足国内市场！（中国鞋网新闻中心）