企业借力网络红人营销新战略

    【中国鞋网-营销管理】犀利哥创业出男装了？

    朋友一个丈二摸不出头脑的一句话，然后发来一个网址。

    看了一下。

    又一个善于借力的炒作事件。

    这个品牌可到好，一出来就是明星。知名的服装品牌新星。简称明星。

    一个服装品牌出来之后，势必要做宣传，有知名度才可能有广泛的群众买。

    这时候，得投广告吧，得找代言人吧。

    投广告，随便上个电视也得个百万千万吧。

    找代言，找个次一点的也得几十万吧。

    而找到犀利哥，这两项成本可以忽略不计。

    犀利哥本身成名于网路。犀利哥已经成为一个专有名词。

    但犀利哥是典型的有名弱势群体。犀利哥又没有经纪公司。

    请犀利哥代言花不了几个钱，却能够产生和找周杰伦代言同等的效果，至少从传播上，甚至还要高于后者。

    因为请周杰伦做代言，那就是一件事。你还要和周董代言的几十个品牌做竞争。

    这时候，你拼得过动感地带吗？打得过优乐美奶茶-全球品牌网-吗？连美特斯邦威和德尔惠你都干不过。因为这些企业不停地在电视上撒银子。你那几个铜钱只能是毛毛雨。不可能扭转观众已经根深蒂固的心智认知。

    而请犀利哥做代言，那就是一个新闻。还具备了代言人的专属性。

    尤其犀利哥落魄的帅气，与服装品牌切合度最高。如果代言餐饮、珠宝自然不靠谱。服装绝对没有问题。

    所以，这个品牌的口号是：拒绝平凡，只做潮人。这个定位还是非常贴切的。

    透过这个事件，值得我们企业反思。在品牌打造的路上，我们没有必要把眼光局限在明星身上，草根明星也是星啊。

    只要具备关注效应，只要与所代言的产品契合度高，选择话题人物、新闻人物甚至虚拟人物都可能会带来意想不到的效果。

    可以肯定的是，企业低成本传播的方法到处都是，关键企业被常规手段蒙住了双眼，以至于无法突破，无法洞察这些潜在的创意传播机会。

    花钱做营销都比较简单，难的是花小钱做大营销。这，确实需要创意和借力。