鞋企贵人鸟“快乐运动” 塑造品牌个性

　  【中国鞋网-鞋业品牌观察】随着经济的发展，鞋行业的竞争日益激烈。许多鞋企，尤其是中小型鞋企不同程度地受到同质化问题的困扰，在发展道路上遭遇了困境。而全球金融危机给我国鞋业带来了更大的冲击，面临鞋行业的重新洗牌，鞋企们各自寻找着突围的方法。

　　福建大多数运动鞋品牌是靠“名星代言+央视广告”的不断轰炸而出名的，鞋业同质化问题严重。如何借助差异化的品牌定位从中脱颖而出，一直是鞋企不断思考的问题。

　　创立于2002年的贵人鸟运动品牌，最初也陷入跟风造牌所带来的困局中。然而，依靠专业运动定位的耐克、阿迪、李宁、安踏，还有依靠时尚运动差异化的KAPPA、特步等，占有着相关的专业体育和娱乐资源，留给后来者的空间和资源非常有限。显然，专业运动、时尚运动领域已被其它品牌抢占了先机，贵人鸟只能另辟蹊径。

　　随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，全民健身，运动健康的理念，得到越来越社会大众的认可。在这样的大背景下，贵人鸟找到了运动市场的新领域——快乐。在“运动”、“时尚”和“快乐”三大领域构成的“金三角”中，“快乐”站在了最顶端。贵人鸟以“运动快乐”的差异化品牌推广方向，树立了鲜明的品牌个性。

　　从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，一系列的品牌宣传推广策略，令贵人鸟品牌逐步深入到运动的核心精神—“快乐运动”上来。并将“运动快乐”这一全新的运动文化理念，植入广大消费者心中。在竞争白热化的体育用品市场上，贵人鸟品牌以差异化、个性化的高姿态踏上了新台阶。

　　贵人鸟集团决定借今年上海斯诺克大师赛机遇与斯诺克球星“联姻”。“我们希望携手国际顶级斯诺克群星，借用更多的国际资源，通过这些明星平常运动和比赛的心得与榜样作用，让运动快乐的理念能更多更广泛地影响国内老百姓，今后或将邀请他们分批来到国内，身体力行地开展“斯诺克快乐种子计划”，与当地广大普通百姓一起交流，传播运动快乐理念。同时，贵人鸟还将针对斯诺克运动的优雅特性，专门设计开发斯诺克球星系列运动装备，从产品角度出发，进一步深化斯诺克快乐运动在消费者心目中的品牌印象。”董事长林天福先生介绍说。

　　贵人鸟以差异化的诉求，提出“运动快乐”才是体育的本质精神，树立了鲜明的品牌个性，赢得了消费群体的认同与热烈追棒。掀起“快乐运动”的东风，贵人鸟打了一场漂亮的“快乐战役”。