订单回流，温州鞋企戴上“紧箍咒”

    【中国鞋网-行业新闻】“从3月份开始，我们的老客户就在返单、增单，德国、英国等国新的客户也在积极洽谈之中。”说起近期来自欧盟的订单情况，浙江奥康鞋业股份有限公司出口业务负责人李海军高兴地打开了话匣子。

    经过奥康等中国鞋企连续6年来的努力，从今年4月1日起，欧盟正式停止对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税。地处浙江温州的大部分皮鞋企业跟奥康一样，都在分享欧盟订单带来的喜悦。

    不过记者采访发现，温州皮鞋暂时卸下了反倾销税的负担，同时也戴上了欧盟的“紧箍咒”。几大鞋企表示，廉价皮鞋的日子已经一去不复返，创品牌走高端才是未来方向。

    欧洲订单4月起纷纷回流

    虽然欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税是从今年4月1日开始的，但早在之前一个月，奥康鞋业就感受到这一政策带来的利好。

    “从3月份开始，我们的老客户就有返单和增单，合作最多的意大利的GEOX公司，今年上半年比去年同期就增长很多。”浙江奥康鞋业股份有限公司出口业务负责人李海军告诉记者，这段时间的订单除了老客户的增单，还有一部分来自新客户。

    “北欧一些国家，德国、英国等都有采购商在积极地洽谈中。”李海军估计，受反倾销税取消利好的影响，今年奥康的订单会增长20%以上。这个数字还是在控制接订单的情况下估算的，不然很有可能成倍增长。

    温州泰马鞋业有限公司是全外贸型鞋企，皮鞋出口量在温州名列前茅。该公司副总王先豪告诉记者，欧盟2006年10月7日开始对中国皮鞋征收反倾销税以后，很多欧盟订单流失到越南、印尼、马来西亚、印度等国家，当时对温州鞋企来说无疑是当头一棒。

    “现在反倾销税取消了，订单自然会回流。”王先豪说，最近来自欧盟国家的采购商明显多了起来。

    “20欧元的鞋，省了3.3欧元的税，买卖双方都会减少点压力。不管是真皮皮鞋，还是PU材质的鞋，只要有欧盟的采购商前来洽谈，大家都会多多少少受益的。”尽管出口真皮皮鞋的量不多，但巨一集团有限公司业务部经理邓云寿认为，取消了反倾销税，跟客户谈价格也不用像以前那么费口舌了。

    据了解，去年温州出口鞋类产品6.72亿双，出口金额为37.40亿美元。

    温州市鞋革行业协会执行会长、秘书长谢榕芳预测，从去年开始，温州鞋类产品出口欧盟的数量比前年增加了10%以上，预计今年还会增多。

    6年后，奥康鞋均价增至20美元

    提到欧盟的反倾销税，自然让人联想到温州廉价皮鞋。

    “以前一些小企业产的皮鞋价格不到10美元，最低的也才5到8美元。”李海军说，6年前，由于一些企业追求短期利润，以超低的价格进入欧盟，导致欧盟用高额的反倾销税筑起了贸易壁垒。不过，现在温州的鞋企已经开始转换思路，开始用中高档鞋当诱饵，放长线钓大鱼。

    记者了解到，现在奥康出口皮鞋平均单价为20美元。李海军说，奥康考虑两个方面，一个是品牌定位为中高档鞋，另一个是以与国际大牌长期合作为主，所以皮鞋已经不同于当年欧盟反倾销的对象。

    “那种以超低价鞋子来赚钱的日子已经一去不复返了。”邓云寿告诉记者，现在鞋企压力很大，劳动力、主要原材料、燃油等生产成本提高了不少。相同的鞋子，今年的价格要比去年贵10%至15%，再用低价来竞争已经不太可能了。

    鞋企戴上“紧箍咒”拼内功

    记者注意到，欧盟在取消对中国皮鞋反倾销税的同时，也出台了5项针对中国鞋产品的监控措施，包括每周一次的重点监测以确保没有不公平行为；促使进口鞋产品使用强制标签以明确原产地标识；严格监控中国鞋企有没有侵犯知识产权的行为；要求中国政府开放高端鞋零售市场；关注中国鞋企享受各类政府补贴的情况。

    除了这些“紧箍咒”，几家受采访鞋企都表示对于反倾销税的取消不能过于乐观。

    “大批量鞋子涌入欧洲市场，欧盟也有可能换一种方式来保护当地企业。”李海军担忧的是，一些小企业只顾眼前利益，再按照以往低价套路进入欧洲市场，也不排除重蹈覆辙的可能。

    一家温州鞋企负责人表示，一段时间看来，低价倾销应该不存在了，但进口国保护当地企业的政策还会存在。因此，他认为国内鞋企还是得做好内功，提高产品档次和质量，通过品牌增加附加值。