琪胜鞋业加速推进皮鞋高端品牌市场占有率

    【中国鞋网-品牌动态】广州新一代奢侈品中心太古汇将于2011年7月正式开业。拥有意大利皮鞋品牌迪宝（TIBAO AUCHEHO）与西班牙皮鞋品牌卡拉汗（C A L L A G H A N）等11个品牌的琪胜鞋业向记者透露，他们即将在太古汇第一层开辟专柜，表现出他们对中国高档奢侈品市场的信心。琪胜鞋业董事长助理黄玉成（Y.C Huang）说，此前，迪宝（TIBAOAUCHEHO）品牌已经连续几年在广州友谊商店销售额排名第一。

    琪胜鞋业自8年前从代工工厂转型做品牌开始，产品定位在高档男女装真皮鞋与休闲鞋。由于坚持全手工制作，用料上乘，其产品主流价格也定在1800-60000元人民币之间。对于其产品价格不菲的疑问，黄玉成对自己的产品舒适度很有信心，他说：“我们能保证消费者穿了第一双鞋之后，还会乐意买第二双。”

    琪胜鞋业的主推品牌之一迪宝（TI B A O A U C H E H O）主要由意大利工厂生产，“made in Italy”的底气也令其身价长期维持在万元以上。到目前为止，迪宝（TIBAOA U C H E H O）已经在全国高档百货商场开设400多个专柜，由于将品牌定位为高端品牌，依托的商场载体相对有限，而且琪胜鞋业暂时也不打算向二三级市场加速推进，继续快速开店会遇到一些难题。因此，上海、广州等一线城市依然是销量最大的地区。

    2008年，北京奥运会开幕式上，中国奥运会代表团旗手姚明出场时穿的，正是迪宝（TI B A O A U C H E H O）为其量身订做的皮鞋。黄玉成认为，中国的高档皮鞋市场更加注重产品舒适感与个性化的结合。他预言，中国的高端商务消费市场将更加重视个性定制皮鞋市场。最近一两年，琪胜鞋业自主品牌的产品开始由男鞋扩充到女鞋。在鞋产品市场上，女鞋的消费量是男鞋的3倍，尽管女鞋市场竞争非常激烈，但高端女鞋市场上还有一定上升空间。

    黄玉成介绍，中国服装消费观念正在进入一个转型时期——由以前的鞋子衬托衣服转变为衣服衬托鞋子。

    鞋子的质量、搭配、舒适度在中国消费者心中的地位将越来越重要。而这也将促成鞋类高端品牌逐渐挤压低端品牌与山寨品牌的市场份额。