2011年鞋行业每周简报201108期

    反倾销终止，泉州皮鞋“试探性回归”欧盟市场

    长达近五年的欧盟对华皮鞋反倾销于一个月前结束，4月中下旬，泉州鞋企不断接到来自欧盟的休闲皮鞋订单。然而，因担心欧盟采取其他措施，以及多年来未与该地区客户接触形成的陌生感，“试探性回归”成为目前泉州鞋企采取的普遍态度。

    台州鞋业出口再创历史最高记录

    统计数据显示，继2010年出口额增长35%后，今年我市鞋业出口仍呈高速增长态势：1至4月共出口10086批，货值3.93亿美元，同比分别增长13.2%和34.6%，再创历史最高记录。据悉，无论出口额还是增幅，鞋类均是台州出口行业的“排头兵”，稳居全市最大宗法检商品位置。

    东莞鞋业“触电”面临供应链升级之困

    在产业集群的区域，往往会诞生很多新兴的电子商务公司，比如福建有运动鞋的产业集群，因此福建有一批鞋类电子商务公司。相比于新创立的电子商务企业，更多的制造业企业，特别是外贸企业，对电子商务充满渴望。对他们而言，比匮乏在线零售运营经验更难逾越的门槛是，如何转变大规模制造的生产模式？

    检政企合力共同推进成都鞋类产品出口

    今年以来，通过检、政、企努力合作，成都地区出口鞋类产品稳中有升，经检验监管出口2837批，货值1.15亿美元，同比分别增长了32.1%和9.9%。

    网站“整容热”，拍鞋网全面升级

    日前，石狮业界进一步深化企业形象战略，以彬伊奴、“拍鞋网”为代表的品牌企业，纷纷把目光投向网站建设，以提升品牌影响力。

    四川外销鞋城启动商业配套设施招商

    于上月启动报名的四川外销鞋城昨日启动商业配套设施招商。成都商报记者从中国女鞋之都获悉，四川外销鞋城项目规划了近5800平方米的商业配套设施，规划了集金融、咖啡、西餐等于一体的高端商业、商务配套设施，将为前来选购成都女鞋的国际、国内鞋业采购商和权威机构提供便捷而齐全的商务配套服务。

    泉州鞋企品牌发力 主攻欧盟高端市场

    虽然欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税，但新的管制办法也在随后出台。业界人士认为，时隔数年后再次踏入这一市场，企业需要“从产品的每一块原料做起”。

    营销新阵地，泉州鞋服企业“控微博”

    在泉州企业中，利用微博进行营销，特陶不是第一例，早在2010年，361°、七匹狼、安踏、匹克、特步、正大、柒牌等众多实力鞋服品牌都相继建立企业微博，微博营销暗战风起云涌。

    中国鞋网携手拍鞋网开展企业沙滩户外活动

    2011年5月21日，福祺网络集团旗下两大电子商务平台——全球最大最专业的鞋行业门户网站-中国鞋网，以及国内规模最大、品类最全的正品鞋购物网站-拍鞋网，在石狮著名的海滨休闲场所红塔湾携手开展了2011年企业沙滩户外活动。此次活动通过精心设计的一系列项目来实践“磨练意志、陶冶情操、熔炼团队”的目标，旨在营造丰富多彩的企业文化，满足全体员工的精神文化生活，在紧张繁忙的工作之余释放压力，从而以更大的热情和动力投入到今后的工作中。与此同时，也增进了员工之间的情感交流，使整个团队的凝聚力、向心力得到迅速提升。

    童鞋：提升安全性能是关键

    由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布的《布面童胶鞋》标准将于2011年7月1日正式出台生效，该标准将是中国童鞋行业首个国家强制性标准。

    中外成人鞋服品牌纷纷加入“儿童战团”

    随着六一儿童节临近，近期，很多家长都忙着为孩子挑选节日礼物，童装市场再次出现火爆的销售局面。服装行业观察人士指出，近一两年，童装是服装市场中成长最快的品类，甚至出现了年销售额逾10亿元的销售品牌。虽然目前童装品牌的数量远远比不上成人服装品牌，但依照长远需求来看，童装市场还有很大的发展空间。

    规避风险，鞋业品牌触角广泛延伸

    随着市场竞争地不断加剧，越来越多的鞋企想要扩张市场，而品牌延伸自然成为企业的一大策略与品牌增值的一个途径。在当今的鞋业市场上，鞋业品牌的触角已经开始广泛延伸到各个领域。

    中国制鞋业转型升级任重道远

    中国有制鞋企业3万多家，年产鞋超过100万亿双，从业人员400多万人，出口鞋在全球市场份额中占70%左右。按照业界有关专家人士的分析，今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。第二，中国制鞋业的产业转型和转移是大势所趋，一部分有创新能力和规范性较强的企业，将走向产业升级的转型之路。

    温州鞋类出口增速放缓 鞋企生意难做

    从温州部分鞋企以及温州鞋革行业协会了解到，1-4月温州鞋类出口增长速度放慢有一定的原因，2010年全年光新增鞋类产品出口额就达10亿美元左右，增幅相当大；另一方面，欧盟市场需求量下降，鞋类出口单价上升以及生产成本提高都是影响出口增长速度放缓的因素。

    出口鞋企长单变短单 缓解资金压力

    汇率影响大，缺乏议价能力——“我们企业产品全部出口美国。以前全部是长单，从去年起短单逐渐增多，现在40%的订单是短单。”日前，中山同德士丝绸股份有限公司温锐强经理对记者如是说。在前不久的第109届广交会上，交易中一个最大的特征也是“长单”变“短单”。

    拍鞋网女鞋品牌全面爆发撬动百亿元市场

    进入五月，有拍鞋网忠实用户发现拍鞋网线上的女鞋品牌活动明显多起来，先后有Ggirl，曼莎尼莎等女鞋新品牌的加盟入驻；有星期六，索菲亚，菲伯丽尔等新款上线，还有拍鞋网联合东帝等知名女鞋品牌推出的献礼母亲节活动，等等高密度的女鞋体系营销，着实让人有点目眩。

    葡萄牙首季鞋类出口同比增长两成

    据葡萄牙全国制鞋协会公布数据的显示，今年一季度，葡萄牙鞋类出口4.08亿欧元，同比增长20%。该协会负责人认为，这是葡萄牙制鞋企业长期致力于海外推广的成果。过去三年中，葡萄牙鞋类生产商参加了70多场海外推广活动。