手绘鞋崭露头角，“杂牌军”亟待转型

    【中国鞋网-行业新闻】1997年手绘鞋在东莞崭露头角，产品多为出口。在当时，手绘产品是新鲜事物，国内了解的人不多。2008年开始，手绘产品在国内兴起，手绘鞋、手绘T恤开始热销。

    白版帆布鞋销售遭遇“滑铁卢”

    一双仅值十几元钱的普通白版帆布鞋，在上面用特殊颜料手工画上各式图案，注入时尚元素，马上可以卖到80—100元。这种个性鲜明、独一无二的鞋子，很受学生的追捧。

    除了广东惠州，我市的帆布鞋生产厂家也分到了市场的一杯羹。生意好的时候，国际商贸城的白版帆布鞋几乎卖到脱销。出现了产品供不应求的局面，引来更多的厂家投入生产。盲目的追求高产，使白版帆布鞋遭遇“滑铁卢”，从今年上半年开始，白版帆布鞋的销量急剧下滑，利润空间也越挤越小。

    手绘鞋子多为“杂牌军”

    “手绘鞋需在白版鞋上绘制，因此我们主要注重手绘，而忽视了鞋子的质量。质量可能是导致销量走下坡路的原因之一。”据一名网商介绍，普通手绘鞋所使用的白版鞋多为“杂牌”帆布鞋，材质较差，消费者穿的时间一长，就容易出现脱胶等问题。

    手绘鞋作为个性涂鸦的产品，能一下子吸引消费者的眼球。而这批消费者为特定消费群体，如果图案过于单一，会使这些特定的消费群体产生视觉疲劳，变成一次性消费。产品种类少、数量多，研发人员少、经营人员多，这是导致销售下滑的另一个原因。

    个性化定制与开发的新产品已进入市场

    对于手绘鞋行业的市场发展，我市部分网商采用网络定制和定购，把需要的图案和固定的文字融入产品中。目前，我市一家企业参照数字油画的模式，将鞋面加工成线条和数字符号，让消费者自行涂鸦，自娱自乐。除了手绘帆布鞋外，也有企业尝试在雪地靴、布鞋以及帆布包、纽扣上进行手绘涂鸦。我市一家从事手绘鞋多年的企业，自主研发了手绘拖鞋和手绘凉鞋，投入市场后效果也还不错。也有企业在设计上下功夫，手绘鞋采用故事状的发展，连续的长篇叙说一个故事为主题的图案涂鸦。