国内体育品牌集体提价 鞋类行业面临洗牌

    【中国鞋网-要闻分析】据中国之声《新闻纵横》报道，这是一条网友的微博：当李宁成为“涨价皆有可能”，安踏以“提价永不止步”；当特步说“让标价与众不同”，361°则强调“多一块钱热爱”；再加上“我能，涨价无限可能”的匹克，面对国内体育品牌的集体提价，我们该怎么办？”

　　这不到140个字的话语里充满着感慨。近日，李宁公司发布公告称：第四季度鞋类产品价格将上涨7.8﹪，服装价格将上涨17.9﹪，加上之前的安踏、特步、匹克和361度在订货会上公布的消息，国内5大知名的体育品牌的运动鞋和衣服再次提价一到二成。

　　其实，从年初到现在，国内的五大体育品牌在价格上已经上涨了10%到20%，如今为什么选择再度集体涨价？国内体育品牌的价格优势能否继续保持？我们连线中国之声特别观察员张春蔚。

　　主持人：这已经不是今年国内体育品牌的首次集体提价，您认为这次五大国内品牌涨价的原因是什么？

　　张春蔚：首先，这一次涨价不是一个偶然行为，它是一个必然行为。整个物价水平包括劳动力成本，包括物流各个方面所有的成本都在增加，这就意味着整个行业的景气指数和它的利润率都不足以支持原来的低价格，所以这次涨价不是个体行为，而是一个群体行为。而且这一次涨价对于国产品牌未来的发展而言是相当重要的，因为它保证了利润率。作为上市公司，必须要有合理的回报。此前我们看到的很多上市公司增长的话，仅仅是来自于渠道来自于它的分销领域，而这次整个价格的提价其实是为了增加利润率。
　　主持人：从某种程度上说，现在的国内体育用品品牌还在依靠价格优势打市场，这次价格上涨对销售会产生哪些影响？您认为是否会引发行业洗牌呢？   

　　张春蔚：我们看到外资品牌并没有像内资品牌这样大幅度的上涨，那就意味着国内品牌和外资品牌之间的价格差距是在缩小，这既是对国产品牌的一个考验，同时也是对于他们自身定位和市场价值一个再度发掘。这个时候，它只能通过价格的上涨，同时让出部分市场来获得平衡，这就意味着出现了一次行业的洗牌，但是这次洗牌是消费者在选择而不是企业在主动的选择。所以其实是商业规则当中来自于企业内在的，也就是产品附加值的东西增加了。

　　主持人：国内体育用品目前一方面在成本上的竞争优势开始衰退，另一方面与强大的洋品牌的品牌竞争压力却越来越大，您认为国内体育品牌未来的优势和定位在哪里？  

　　张春蔚：我们看到就是目前这些敢于上涨的品牌几乎都是上市公司，作为本土运动品牌，他们正在逐渐适应商业规则。首先是品牌的塑造，其次是它们专业附加值的体现。其实国产品牌已经完成了初步商业化的运作，比如他们有品牌代言，有足够的品牌设计。但是现在他们只停留在二流品牌，要想往一流品牌走的话就必须要通过大型的体育赛事和商业性的活动获得更大的发展。所以我觉得中国运动品牌涨价其实是很好的一步，因为这是一次品牌能不能够抗衡住市场的选择，其次就是如何完成更好的商业化运作和增加品牌的产品附加值。