打好品牌技术牌 掌控泛户外市场

    【中国鞋网-要闻分析】泛的发展前景如何？国家有关部门对这样一种新兴的行业细分又是如何看待？未来，泉州的泛们要怎么做才能走出一条符合自己发展的路子？针对上述问题，记者日前专访了国家体育总局体育科学研究所科技开发中心主任庞晓忠。

　　记者：现在国家已经把全民健身的理念推广非常到位，“泛户外”在全民健身的角度上怎么理解？这会为全民健身的发展带来怎么样的效果？

　　庞晓忠：户外运动一般指的是登山和极限运动，是少部分专业人士参与的。“泛户外”是大概念上的户外运动，它可以进行全民参与，大部分项目适合广大群众。虽然我们是竞技体育大国，但是我们的国民身体素质还不尽如人意。

　　户外运动的场地是大自然，它参与的人多，社会效益好。我相信，户外运动一定会成为全民健身的主角，相信它能推动全民健身事业的发展，相信全民健身运动也会随着户外运动一起成长。将有越来越多的人参与到这项运动中来，形成全民健身，全民户外运动的新风潮。

　　记者：大众体育用品竞争很激烈，那么户外运动用品的发展是怎么样的情况？

　　庞晓忠：由于我们国家的全民健身运动和体育用品产业起步较晚，体育产业处于一个高速发展时期。在这期间，必然会存在着产品良莠不齐和竞争激烈的情况。但户外运动处于良性发展中，在此我举两个例子来证明这点。

　　首先，随着国家的发展，２０１０年我国社会人均消费品零售额超过万元，达到人均1.1万元，社会购买力强大。其次，２０１０年体育用品行业一改持续几年低迷状态，出现强力回升，这主要得益于户外运动用品的发展。户外运动用品上半年同比增长３０．２％。据统计，户外运动市场二三线城市发展明显加速。

　　因此，我们看出来户外市场潜力巨大，但科技含量有待于提高。

　　记者：据您了解，为什么户外运动用品品牌能够控制大众体育用品市场？他们的优势在哪里？

　　庞晓忠：供求关系是市场的基本准则，谁能够为户外运动爱好者提供优质产品，谁就能受到消费者青睐。这也是为什么户外运动产品能控制大众体育用品市场的重要原因。

　　我们都知道，一个企业的品牌和核心技术是企业发展的两个重要基点。品牌就是口碑，消费者认可你的品牌，才能买你的产品，才能接受你的理念。而核心技术就是利用先进的材料，不断研发新设计和生产工艺，设计的产品符合人体科学要求。

　　因此，品牌和核心技术就像牌局里的大小王，抓到手了，牌局的主动权就到手了，这样赢牌的概率就很高。户外运动品牌的优势，也就充分体现出来了。