运动品牌涨声再起 单价直逼洋名牌

    【中国鞋网-行业新闻】受原材料、人工成本影响，继今年4月份涨价后，李宁、安踏等国内运动品牌开始酝酿新一轮的涨价：今年秋冬，鞋类产品的涨幅可能为7%—10%，服装价格将涨17%左右。

    业内人士认为，价格过快上涨可能出现产品售价与品牌价值脱节的情况，消费者能否为涨价买单成疑，销量可能受到影响，国内或将迎来新一轮行业调整。

    秋冬新品涨价近两成

    李宁公司近日宣布，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。加上此前安踏、特步、匹克和361°在订货会上透露的消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装将再次涨价一到两成。早在今年4月，李宁已经上调售价，鞋品为11.1%，服装仅为7.6%。

    涨价的消息也得到了部分终端门店销售人员的证实。在晋江阳光广场附近的李宁专柜，一名店员拿起一双今年的新款运动鞋告诉记者，以往店里最贵的篮球鞋售价为499元，7月底刚到的新款运动鞋，定价539元。

    虽然国产运动品牌秋冬新品的涨价趋势已定，但涨价是门“技术活”，在新一轮竞争中能否让更多消费者买单，做到“量价齐升”，考验的却是各个企业的综合实力。

    去年第三季度，接连提价的李宁更换了所有广告语、标识，重新定位“90后”为目标客户。然而“90后”显然并不买账，李宁发布的盈利预警显示，今年上半年净利润率将从去年同期12.9%下降至6%—7%。

    品牌暗战比拼技术

    对于此轮国内品牌的集体涨价，遭到了不少消费者的质疑。对此，李宁公司相关负责人表示：一方面是产业环境，如原材料、人力、店租成本上涨；另一方面则是因为公司增大了产品研发投入导致的成本上涨。

    业内人士指出，和李宁公司一样，在本轮涨价声中，各大体育品牌除了再度抛出“成本飙升”等理由外，明显多了“产品研发”、“高品质”等字眼。运动品牌连续涨价的背后隐藏的是无处不在的“暗战”：以安踏、361°等为首的“晋江系”品牌与“老大哥”李宁，在渠道、产品、品牌等方面已形成短兵相接的激战态势。

    以运动鞋为例，在产品研发方面，先有李宁推出“弦弓”减震技术，随后安踏立刻推出“弹力胶”减震技术、乔丹则以“全掌循环透气系统”应对。

    在品牌推广方面，的形象代言人不仅包括NBA球星奥尼尔、戴维斯、特纳，牙买加飞人鲍威尔，今年3月还签下了林志玲。而安踏则重金签约加内特和斯科拉，匹克则将基德和巴蒂尔招致麾下。

    消费者不一定买账

    据了解，目前国产运动鞋品价格主要集中在300—500元之间，而在新一轮调价后，价格将开始逼近耐克、阿迪达斯600元的价格下限。价格上调后，消费者会作何选择？记者随机在各大运动品牌门店外采访了10位泉州市民，其中7名市民表示调价后更愿意选择购买国际品牌。

    “短时间价格过快上涨，企业可能陷入售价与品牌价值脱节的陷阱，国内一线品牌正经受考验。”业内人士表示，国内运动品牌销量的增长很大程度取决于其与国际运动品牌相比较低的价格优势，但通过几轮价格的上调，这种价格优势已逐步削弱，部分款式的国内运动鞋价格与国际品牌阿迪达斯、耐克的价格相差无几，国产品牌的销量受到冲击。

    专家提醒，面对国内外激烈的竞争，各大品牌要认清自身定位的目标人群，不能轻易跟风涨价。在加大产品研发的同时，本土品牌提价也要慎之又慎，对调价时间、调价范围、调价区域都要有一个明确的价格梯度，减少消费者的流失。