中国鞋业转变对外策略 发力进军高端市场

    【中国鞋网-行业新闻】自动欧盟对中国免除反倾销税，以温州为基地的主要地的制鞋商的反应是：转变策略，即主要针对欧盟高端市场。

    来自于温州海关的最新统计数据表明：从四月份至六月份，该城市向欧盟出口的鞋履数量同比增长了10.16%，达5696万双，总营业额同比增长了35.26%，达3.56亿美元。与第一季度相比，出口量下降了4.83%，然而，营业额激增了21.87%。

    针对温州鞋类出口所制订的反倾销关税，则其中16.5%是由欧盟于2006年10月份开始施行，于今年4月份已废止。

    奥康鞋业国际业务总监江兴华向记者表示说：今年第二季度出口量连续下降表明国内制鞋商行使“自我约束”的权利，他们不愿意依靠低价策略，该策略导致出口限制长达近五年之久。

    江兴华称，“在解除惩罚性关税后，如果我们不拒绝那些低价订单，我们在2011年的出口增长可能较去年翻一番。”

    谨慎态度占上风

    解除惩罚性关税不久后，中国皮革工业协会告诫国内制鞋商从历史中吸取教训，熟悉有关鞋类出口的欧盟的法律，规范经营以便为中国鞋履出口打下良好基础。

    根据商务部统计数据表明，欧盟的惩罚措施致使20,000人失业，并使中国鞋类出口减少，从2006年至2010年下降20%。

    温州，位于浙江省东部，被称为“中国鞋都”，本地生产的鞋履过去常出口到欧盟、美国、澳大利亚、马来西亚和中亚和东亚国家，但其中欧盟是其最大的市场。

    奥康董事长、中国皮革工业协会副理事长王振滔表示，惩罚性关税的消除对国内鞋类出口商而言是一种“解脱”。他说：“我们不能被新闻牵着鼻子走，而盲目的应对调整。”

    王振滔的谨慎已被广泛认为是必要的。例如，康奈集团——另一个国内领先的制鞋商，已开始着手升级其生产线，以便专注于生产高端产品。

    结果，从新生产线造出的鞋履更舒服，更耐用，售价为每双人民币2000元以上（约309美元），大约为平均价格的六至七倍。

    康奈集团总经理周津淼表示：价格相对便宜的产品通常被认为“等于质量较差”。

    周津淼说：“这就是为何中国制鞋商已经开始不遗余力地提高产品质量的原因。”

    他补充说：“乐观尚为时过早，由于更高的质量标准形式或严格的环保标准也许施加了新的障碍。

    吹毛求疵

    当地制鞋商在受到惩罚性关税消除的刺激后，获得了来自欧洲消费者的接二连三的订单，其中许多人选择慎重决定。

    例如，康奈集团，礼貌地拒绝了一位西班牙客户，该客户订货量达300,000双真皮鞋，但售价仅为每双10美元。

    康奈集团负责国际贸易部总经理缪仁赞表示，接受这样的订单进行倾销可能会将康奈集团置于危险境地。目前。康奈集团的订单主要来自于欧盟顶级品牌，如Hugo Boss。

    缪仁赞说：“通过与大品牌合作，我们不但能提高我们的生产技术，而且还能还能规避“倾销”的指控。

    展望未来，周津淼说“企业应该熟悉国际贸易规则，引领全球同行业发展的潮流。”

    周津淼还说：“中国政府应该更积极的寻求认识市场现状，否则，欧盟可以易于利用巴西或印度同一行业的生产成本来计算我们的生产成本，因此使我们处于不利地位。”