频频再现涨价潮 运动品牌情何以堪

    【中国鞋网-行业新闻】去年底至今年初，国内曾发起过一轮涨价潮。近日，从运动品牌四季度的订货会来看，鞋类产品的涨幅可能为7%-10%，服装价格将上涨17%左右，第二轮的提价已开始。

    据记者了解，李宁公司日前宣布，第四季度价格上涨7.8%，服装价格上涨17.9%。此前安踏、特步、匹克等品牌在订货会上已透露涨价消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装将再次涨价一至两成。

    对于运动品牌涨价的问题，匹克CEO徐志华表示，涨价的最大原因是原材料和工人工资的上涨导致成本的大幅增加。全行业的产品价格全都呈现两位数增长。

    “从匹克和整个行业的角度来讲，我不认为是件坏事。”许志华说，因为产品的涨价，加速了行业的洗牌，使行业集中度加强。匹克作为领先的品牌，我相信，在这个过程中，我们会分享到一定的利益。

    记者走访发现，在本轮涨价中，各大体育品牌商品中出现了“产品研发”、“高品质”等字眼。以运动鞋为例，在产品研发方面，李宁推出“弦弓”技术后，安踏随即推出“弹力胶”减震技术，乔丹则以“全掌循环透气系统”来应对。运动品牌的涨价背后隐藏的是各品牌的“暗战”。

    从产品推广角度来看，各品牌也下了“血本”。匹克签约基德、巴蒂尔等NBA球星；李宁签下奥尼尔、戴维斯、特纳等球星和台湾名模林志玲。在暗战背后，也要大手笔、花大价钱、大力度去宣传自己的品牌和产品。行业专家表示，各企业在涨价的同时，也要考虑消费者对价格的承受度，掌控好调价区间和调价范围，避免客户流失。