鞋服企业运筹帷幄 打响品牌营销战
【中国鞋网-行业新闻】中秋节是继春节、清明节、端午节之后中华民族的四大传统节日之一。眼下虽然离中秋节还有一个月，消费还没有热切呈现出中秋的节日氛围，但“春江水暖鸭先知”的各行业企业已经按捺不住市场的潜在规律，纷纷酝酿再续掀起一场涨价潮。据悉，由于价格上涨，今年月饼上游各环节产品将全面涨价，再加上劳动力以及汽油等价格上涨，月饼的生产、运输与包装成本也跟着上升，这也使得今年月饼涨价已成定局，姑且就单块月饼的价格预计将会上涨5%至10%不等。但是话说回来，过节时食品涨价，多少还算说得通，但是鞋服业在近期也传出了集体涨价的消息。对此，专家预测说，中秋时节鞋服品牌的涨价苗头趋势也已然锐不可当了。诚如国内五大知名等均纷纷发布声明要涨价或再次涨价一到两成。然而众所周知，这次涨价距上一次的集体涨价还远远不到三个月。如此态势简直耐人寻味。
从当前国内市场态势看来，低端劳动力成本上升明显而且是大趋势,鞋服企业利润率将被挤压。而具有规模与品牌效应的鞋服企业均可能会采取提高产品售价将成本压力传导给消费群体，毕竟成本上升对销售业绩来说，相对影响也比较小。所以，当下不少鞋服企业正着力酝酿借力中秋这个契机搭趟涨价班车，实在也属于正常之举，更何况眼下集体涨价的态势已经基本初见端倪了。但是不可否认，对于上一轮的国内涨价风潮，消费群体至今乃心有余悸，也从某种层面上纷纷表示“伤不起”。尽管鞋服企业乃至各大鞋服品牌均再次声称涨价源于成本压力，不得已而为之，但这种“登高一呼，应者云集”式的品牌行业涨价还是令消费群体很受伤，也更让不少人消费专家质疑各鞋服品牌涨价为何每次都能如此步调一致的最终潜规则。
诚然，在与成本高度膨胀的市场品牌价格博弈中，鞋服企业所面临的压力确实已然不容小觑了。但是鞋服企业还是得精确瞄准自身定位的消费群体，切勿盲目跟风涨价，切勿陷入“他人涨我也涨”的不切实际泥沼中。而是要华丽转身，理性思考并加以制定一个明确的价格梯度来权衡利弊品牌给予消费群体所特有的信任度。尤其是时下鞋服市场现今依然存在着严重的同质化现象，加强专利保护无疑就成了鞋服企业面对成本高涨的一个周旋点。试想，在持续涨价的情况下，倘若有类似的假冒伪劣产品涌现在市场，并以较低成本较高利润的方式出售出去，这对于品牌的发展必定会造成一定的冲击。所以，各大品牌在力促自身发展新突破的同时，还必须真正加强自主产权专利与品牌差异化发展，这样才能在同质化角逐中获得更高的市场点，并为品牌涨价趋同化造成一定的区隔。这对于鞋服品牌来说更是显得尤为重要。显然，放眼国内鞋服品牌行情，五大知名在涨价上都日渐一致，但是它们乃需要到各自自身品牌的发展差异点中找到自己的独异点，然后以此为中心，展开活动，才有可能铸造出一个更让消费群体青睐的领先品牌，才能持续永久地盘踞在市场最佳的终端点上。
“春江水暖鸭先知”——鞋服品牌的发展模式与策略在市场中的运营得当也只有品牌自身可以贴切体验到。所以，借力节假日契机带动品牌新的销售业绩突破虽然是种司空见惯的举措，但是鞋服品牌还应该根据自身品牌实际的发展情况，决定是采取优惠促销政策或跟着市场涨价趋势发展，这在很大程度上也决定了鞋服品牌未来的发展局势。与此同时，我们也希望在新时代成本高企背景下，鞋服企业能运筹帷幄，发力国际化道路发展，打响品牌高端角逐战。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）
