泉州品牌鞋出口单价高出10倍

    【中国鞋网-国内动态】记者从泉州出入境检验检疫局获悉，今年前8个月我市产品出口额和出口单价均创历史最高水平，出口量已占福建省近一半，其中运动鞋出口位居全国第二位。

    半数“泉州鞋”出口欧美

    来自泉州出入境检验检疫局的数据显示，今年1—8月，我市共检验出口类4.11亿双、货值22.87亿美元，分别比增3.03%和24.20%，出口额创历史最高水平。更为可喜的是，出口鞋类的平均单价也成功实现三年“三级跳”：从2009年的3.90美元/双，升至2010年的4.84美元/双，再到目前的5.57美元/双，每年的增幅都在15%以上。

    最大亮点是面向欧美市场的出口增长较快，占总量约一半。今年前8个月，我市鞋类对欧盟出口6.97亿美元，占总额的30.48%；对美国出口4.42亿美元，占鞋类出口总额的19.33%。“欧盟和美国这两大市场的比例已经从2009年的43%，提升到现在的49.8%，欧美高端市场已成为泉州鞋类出口的主阵地。”泉州出入境检验检疫局相关负责人介绍，多年来不少泉州鞋企加大了对欧美高端市场的开拓，加快淘汰落后工艺和技术，将主要精力投入开发欧美高端产品上，不断提高产品质量和附加值；同时积极制订先进的企业标准，从而使产品逐渐获得欧美高端消费群体的认可。

    品牌鞋出口单价高出10倍

    面对国际金融市场动荡、人民币升值、劳动力紧缺、国外技术壁垒等多种因素的影响，泉州出口为何能逆市增长？

    对此，业内人士分析，鞋类出口单价提升的原因一部分在于成本的提升。“随着石油价格上涨，鞋底的原材料聚乙烯等产品水涨船高，劳动力成本也不断增加，这些因素都迫使出口鞋企必须提价。”

    更深层次的原因，在于出口结构从“数量规模型”渐向“质量效益型”转变。
    品牌战略成为产品提价的坚强“后盾”。“出口单价最低的只有2到3美元，而最高则能达到39美元，支撑价格体系的不仅是成本，更多的是品牌效应。”泉州检验检疫局的相关人士介绍，匹克、特步、鸿星尔克、亚礼得等自主品牌，每双鞋单价比出口平均价高1倍以上。据了解，目前我市已有特步、匹克、寰球等3家企业获得了出口免验企业荣誉，占全国的三分之一。此外，还有13家企业为检验检疫一类管理企业，全国运动鞋15枚中国名牌产品中泉州就占了11席。

    坚定不移地实施国际化战略，则让泉州鞋企“零距离”微笑面对国际消费者。据介绍，全市已有30多家制鞋企业与国际知名品牌建立了生产和营销联盟关系，其中、、等多家企业在美国、俄罗斯、东南亚等20多个国家和地区设立了商务机构和专卖店。同时更多的鞋企则通过参加“广交会”、国内外各种知名鞋类博览会，以多种方式进军国际市场。目前，“泉州鞋”销售市场已遍及全世界80多个国家和地区，初步形成市场多元化格局。