泉州成人鞋品牌高速抢滩儿童市场

    【中国鞋网-行业新闻】、童装市场前景之诱人，让众多“嘴馋”不已。就在百丽宣布进军童鞋、童装市场的同一时期，主打时尚运动的也在其中期报表披露进军该领域的信息。而在此之前，同城的安踏、三六一度早早就做好了少儿系列产品的开发与终端布局。

    少儿店成百上千地开

   在八月底的中期报表中披露了拓展童装、童鞋业务的计划。特步首席财务官何睿博接受媒体采访时曾表示，特步期望扩大产品种类，将客户层涵盖至男女老少。新开拓的KIDS（少儿）系列，计划在明年底在二、三线城市开100家零售店。

    据称，计划开发儿童鞋履及服装系列“Xtep+1”。童装系列仍主攻中高档次的休闲时尚市场，定价相对较成人服装低。特步童装未来将重点部署二、三线城市的拓展规划，产品适用年龄从两岁延伸到14岁左右，其目标是成为行业排名前五的知名童装品牌。特步相关高层表示，2011年是其品牌第三个五年发展规划的开端，面对快速发展的童装行业和不断增加的市场容量，此次是审时度势、顺应规律、果断入市，势必要在新的领域继续演绎其不断寻求品牌发展差异化的市场战略，这既是新的挑战也是新的希望。

    该高层人员认为，中国于2008年进入长达十年之久的第四次生育高峰。儿童人口规模日渐扩大，童装市场需求潜力巨大，前景广阔。近年来市场规模已达到500亿至650亿元。 如今的“70后”、“80后”父母们也有着更为强烈的品牌意识。他们对童装的需求从满足穿着到转向追求品质、从满足基本功能的需求到转向追求时尚和品牌体验。新一轮生育潮的来临和新消费群特点的产生，拉动了品牌童装消费总量的持续增加。中国童装行业悄然走上品牌建设之路。值此佳机，特步决定在童装领域顺势而起，发展壮大。

    专门研究儿童脚型

    除特步外，近年来，安踏、三六一度、七匹狼等泉州品牌开始将触角伸至童鞋、儿童服饰和配件领域，参与儿童用品市场的竞争，少儿市场成为这些成人品牌新的利润增长点。

    在泉州体育品牌中，安踏是较早宣布进军儿童用品市场的企业。据介绍，“安踏KIDS（少儿）”创始于2008年，主打是3—14岁小朋友市场，其产品以运动（sports）、生活（lifestyle）两大风格为主，产品涵盖服装、鞋与配件，全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。

    “安踏KIDS”自出生起，就注重其产品的自主创新。公司旗下的国内首家运动科学实验室，使得该产品系列能更好地为3—14岁中国儿童提供适合各个年龄层的鞋，呵护儿童幼嫩的双足。

    同时，安踏最早与中国皮革研究院合作进行“中国儿童脚型研究”，摸索中国儿童脚型规律，了解年龄、性别、地域对儿童鞋型的影响，建立健全中国儿童脚型库，据此专业数据研发适合每个年龄层儿童的鞋楦，有针对性地研发出品类多样、尺码齐全的鞋产品。

    据安踏2010年报资料显示，安踏少儿店在2010年保持着高速的增长，去年“安踏KIDS”的总店数达383家。年报预计2011年，这个数量可以达到500家。

    销售量突飞猛进

    在同城的竞争品牌中，三六一度进军儿童鞋市场的时间其实并不落后于安踏。早在2008年之前，三六一度就酝酿着向国内童鞋领域进军，并有了初步的尝试。但三六一度正式宣布进军少儿市场还是在2009年于香港联交所上市之后。是年，三六一度上市招股书中提到，面对国内巨大的童装市场机会，三六一度将把上市募集资金的9%用于童装品牌的研发及拓展，少儿系列成为三六一度上市后资本运营的第一个项目。

    负责三六一度少儿系列运营的三六一度（厦门）工贸有限公司总经理陈志诚表示，目前成人品牌进军少儿市场，产品大都是成人的缩小版，为避免这种同质化竞争，三六一度少儿项目自成立之后就是由一个独立的公司运作，团队从研发设计到生产、销售都是与成人产品的队伍完全分开的。

    虽然正式的起步稍晚，但三六一度少儿系列三年来的成长速度却异常迅猛。陈志诚告诉早报记者，目前三六一度少儿系列在全国的专卖店已经达820家，今年预计将达到1000家。三六一度少儿系列未来三年的规划是，到2014年，在全国单店的规模希望能达到3500个，而销售额希望能达到10个亿，占总三六一度总销售的11%—12%。

    千亿市场 万众瞩目

    有专家认为，我国儿童用品市场仅童鞋、童装，总体规模就将超千亿元，加上婴幼用品、玩具、儿童食品、其他用具和配饰等，市场空间巨大且增长速度很快。儿童用品市场的巨大商机，引起了泉州企业的极大兴趣——童鞋品牌上马童装项目，推进鞋服一体店工程。成人品牌积极拓展儿童系列，在今年的中国国际服装服饰博览会(简称“服博会”)上尤为明显。

    在男装、女装、休闲装、运动装市场日渐成熟，已无太多快速发展空间，越来越多的企业将目光投向了童装市场。童装在该届服博会被业界称为服装行业最后一块“蛋糕”。在展会上，人们明显地感觉一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行着：一些本土驰名鞋服品牌，如七匹狼、三点水、安踏、三六一度等纷纷试水童装市场;一些国际大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等也都将触角延伸至童装领域;服装单品品牌如鄂尔多斯童装，外贸服装企业如宁波百慕，以及家电巨头海尔携动画片《海尔兄弟》的影响力，均挺进童装市场。

    童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国家统计局的数据显示，目前中国0到16岁儿童高达3.8亿人。泉州盛克鞋服有限公司营销总监杨杰分析：“国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期，也就是说，相对成人服装市场，童装的需求将更大。”

    有专家认为，随着、、、七匹狼等新生力量的介入，国内儿童鞋服市场的重新洗牌很快就会开始，国内儿童鞋服品牌“群龙无首”的局面很快就会被打破。