闽派鞋服企业领衔立体式动漫营销模式

    【-行业新闻】随着儿童运动用品产业竞争同质化的加剧，单一借助“童星+广告”的营销模式显然已经力不从心，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的传播价值正在出现大幅滑坡，而品牌的极大丰富又加剧了百舸争流的竞争局面。如何在同行中脱颖而出，成为众多企业思考的问题。

嘉宾：李竹兵 功夫动漫（中国）有限公司总裁

    一、新模式:立体式动漫营销

    1、诞生记

    一种全新的营销模式暗流涌动，并随着与小玩皮，合同的最终签订破茧而出，这就是由功夫动漫首创——立体式动漫营销模式。

    立体式动漫营销是通过动漫产业链，即以“创意”为核心的动画、漫画、游戏、舞台剧、和衍生品等，从产业结合的角度，为品牌进行多角度、多方位、多层次、多渠道、多元化、多方式的动漫营销。

    2、核心：AI升级系统

    AI（ANIMEIDENTITY）即动漫元素识别系统，是开发一系列有主题的企业品牌动漫元素（包含动作、表情、场景等），整合成一条应用于平面视觉、空间设计以及衍生产品的操作系统。这是功夫动漫专为企业量身打造的，对产品进行升级，以动漫元素让产品的每个系列、每种款式与众不同，更具有吸引力。

    3、传播：“全方位+多资源”整合推广

    在市场运营中，功夫动漫通过立体式动漫营销模式，帮助企业树立起虚拟的代言和内容，为品牌企业把整个文化内容植入到动漫趣味性、娱乐性、观赏角度上进行推广，以多元化软性广告植入人们的思维，达到宣传生活化、细节化。通过品牌的建设渠道，整合多方资源，从而为众多企业进行推广的良好选择。

    二、新特点：带动传统企业创新升级

    1、让卡通形象更具生命力

    由于儿童用品的特殊消费群体，很多企业单纯使用卡通人物作为品牌形象的VI。随着儿童需求的不断发展，没有生命力的卡通形象很难深入人心。立体式动漫营销恰恰抓住了儿童的需求特点：可爱的、生动的、会讲故事……

    功夫动漫根据企业品牌树立一个有血有肉的卡通形象，并让儿童喜欢上这个卡通形象。持续的播放会让这个形象深入童心，满足人们日益增长的个性化和差异化的消费需求，带动受众对品牌动漫剧情的热爱、对动漫人物的认可，促进受众有意识地购买于动漫相关的企业产品，为企业带来丰盈动漫品牌附加值。

    2、结合新媒体资源，实现“立体推广”

    立体式动漫营销围绕品牌企业市场开发为主，针对小朋友的喜好推出了不同的动漫营销之道。首推小朋友最爱的动画片，为爱看漫画的小朋友制作高水准的动漫图书，而且还有可以下载到手机的手机漫画，当然少不了时下小朋友喜欢的网页游戏……同时涉及QQ表情、桌面壁纸等各种新媒体的宣传和推广，深度而全面地进行动漫的多领域渗透，凭借动漫的优势与各种新媒体资源实现全方位的结合，达到高效而快速的传播。

    3、推广成本降低4倍，传播力度提升4倍

    采访中，功夫动漫（中国）有限公司总裁李竹兵介绍，通过多元化新渠道的营销，能将推广成本降低4倍以上，传播力度又是传统广告的4—5倍，整个品牌的锁定、集中的推广能起到事半功倍的效果，大大降低品牌企业的广告成本。

    功夫动漫与央视形成战略合作伙伴，助推小玩皮动画片与央视形成战略合作。动画片将在明年暑假央视黄金时间段播放，并得到了央视动画的各种推广与技术支持。在其他播放渠道建设上，单单一部动画片形成在电视媒体上将达到全年数十万分钟的播放量，这还不包含网络媒体的播放。随着网络视频网站很多动漫节目专栏的开辟，吸引了众多新的动漫点击热潮。

    通过将动画片播出扬名后，优秀的动漫形象授权给其他的行业，以品牌授权获得盈利，实现企业更多元化的发展。

    4、闽派企业引入动漫营销的时机已成熟

    闽派企业具有产业完整、营销渠道完善的优势，引入动漫营销的时机已经成熟，除了休闲食品业之外，童装、运动鞋等行业借卡通形象进行宣传的案例也并不鲜见，前景十分广阔，也将极大推动传统产业的创新升级。立体式动漫营销通过资源的整合利用，将会为企业带来全新的营销理念，为企业创造出更多的价值。

    三、新案例：闽派企业家先行

    这一超前的立体式动漫营销模式一推出来就受到众多企业的认可，尤其是“敢为天下先”的闽派企业。目前知名童装品牌小玩皮已正式签约功夫动漫，作为“中国十大童鞋品牌”的卡西龙一系列动画也在紧张筹备中。此外，还有多家企业正在与功夫动漫洽谈合作事宜。据悉，有意向合作的企业中不仅仅包括儿童运动用品行业品牌，还涉足到成人鞋服及食品等其他行业品牌。

    案例一：小玩皮
 

    功夫动漫为小玩皮量身打造了全新的中国童装动漫营销战略，以演绎儿童机灵、顽皮的天性为核心，导入全新的AI系统，从平面，终端，产品整体打造儿童“玩•趣”终端购物体验的样板市场，并启动动漫营销的产业化商业模式。

    1、卡通形象代言人：“小玩皮”

功夫动漫为小玩皮设计了全新的卡通形象代言人“小玩皮”。 顽皮、时尚、可爱的Q版企业形象与小玩皮的品牌属性相吻合，符合目标受众的喜好，全新诠释企业形象。同时，卡通形象代言人具有积极、乐观向上的内涵，不会因明星的负面作用而对企业带来的不利影响，因此，更具可塑造性。

    2、联手央视推出首部3D动画片《小玩皮》

    2011年，功夫动漫和小玩皮强强联手，携手央视动画联合制作中国童装行业首部3D动画片《小玩皮》。故事内容由有“幻想大王”之称的儿童作家杨鹏指导。（在亚洲及大中华区，杨鹏是迪士尼迄今第一位也是唯一一位被授权创作米老鼠故事的作家）

    在故事大纲、人物设定和情节安排上融入了品牌文化玩趣乐童年概念，加强动漫营销的执行力度，深化小玩皮的品牌形象。该片无论在投资规模、创作团队、制作水平已经形成黄金组合，力争全国一流水平，总投资在2000万元以上。

    3、立体推广：电视+网络+手机

    2012年，104集的《小玩皮》将在包括央视在内的全国数百家电视台大力播出。动画片制作完成后还将在腾讯、手机、微博、游戏等新媒体平台上进行宣传和推广。如推出全新的卡通超Q表情；结合小玩皮童装、卡通人物、物体服装推出前所未有的QQ秀；将以小玩皮卡通形象打造各个节日的flash卡片……而这一后续的宣传推广，功夫动漫将会全力积极配合。

    案例二：卡西龙
 

    1、五小龙动漫形象：金金、威威、卡卡、西西、龙龙。

    在充分的市场调研以及比稿多家专业设计公司的设计，卡西龙品牌果断采用了功夫动漫设计的五龙动漫形象：金金、威威、卡卡、西西、龙龙。全新的卡通形象从富有灵气的神情到个性化的动作表现，活灵活现的形象设计充分展现了卡西龙品牌龙元素的定位，通过对颜色、属性标志、神情动作、技能特色、人物性格等全方位进行融合设定，使卡通人物形象更加鲜明，富含记忆点；同时，借由五行元素进行重新设定，最大化地提升了卡通人物的个性，契合了卡西龙品牌形象、产品和企业动画片的应用，五只小龙也得到了众多经销商与消费者的认可与喜爱。

    2、立体推广：央视+网游+漫画

    由功夫动漫制作并以卡西龙的五小龙卡通形象为核心中国首部五行科幻概念的3D动画片《寻龙记》，将于2012假期在央视和地方等上百家媒体的黄金时段强势播出。结合五小龙的网页游戏也将在全国各大游戏网站有目的的投放，并且制作的游戏能在苹果和安卓系统上运行。

    同时，功夫动漫将配合卡西龙后续推出自有漫画、游戏、舞台剧、和衍生品，更大力度的加强推广，使卡西龙成为全国知名。并把这些卡通形象表现在产品和包装上，让其能够被演绎得淋漓尽致，逐渐深入人心，奠定和扩大消费市场的基础份额。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）