耐克品牌门店运营策略为何再度缩水
【-品牌动态】近日，法国LVMH集团旗下的丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司与九百集团签订了南京西路993号1-5楼商铺(原向阳儿童世界)租赁协议，这里将成为丝芙兰全球规模最大的首家旗舰店。这预示着目前尚在这里经营的耐克旗舰店不久将关门退出。向阳儿童世界位于南京西路茂名路口，是黄金地段中的“黄金地块”。其曾经几易其主，因其高价租金和一流位置被看作行业兴衰的风向标。耐克为什么要放弃这一店铺?背后又隐藏着怎样的行业趋势?
丝芙兰旗舰店取代耐克
近日，国际化妆品零售业的翘楚丝芙兰SEPHORA与九百集团签订协议，将在南京西路“向阳”大厦开设首家旗舰店。相关报道透露，根据静安区政府对静安南京路商业布局的战略考虑，着眼于国际静安建设和静安南京路商圈的协调发展，去年以来，九百集团和静安烟草公司通过不懈努力，与法国LVMH集团旗下的丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司签订了南京西路993号1-5楼商铺(原向阳儿童世界)租赁协议引进了全球化妆品零售权威——丝芙兰SEPHORA。
春节期间，商报记者来到实地采访发现，耐克专卖店目前仍在南京西路993号1-2楼正常营业，一楼主要经营的是耐克男装、男鞋和当季新品，二楼主要经营耐克女装、女鞋，三楼至五楼已经停止营运。
不过，耐克专卖店显然人气不足，和一边优衣库旗舰店内人声鼎沸的情形形成了鲜明对比。在商报记者逗留的近一个小时内，来光顾的客人三三两两，客人以询价居多，结账台前冷冷清清。
商报记者在店内走了一圈，随手拿起一款轻缓型的跑步鞋，价格是1469元，一款稳护型的跑步鞋价格是869元，其他同类型的鞋款也在1000元上下。一款健身房用鞋价格是829元，而一般的鞋价格是699、679元。“这个鞋蛮贵的。”两名年轻人拿着一款运动鞋向店员询价以后，不禁感叹。店员向商报记者介绍，只有少部分篮球背心、短裤、套头衫、羽绒服在打7折，即便是折后的篮球背心，售价也是209元。
耐克两大旗舰店只留一家
店内主管向商报记者介绍，在上海只有两家旗舰店，南京西路店就是其中之一。耐克是在2008年进驻向阳大楼的，另一家是世贸百联的耐克专卖店。“其他耐克店都是代理商开的。目前世贸百联的耐克专卖店正在进行翻新装修。”
对于即将撤离的事情，店内不少员工均表示已经听说，但具体撤出的日子目前尚不清楚。
说起体育运动品牌，耐克无疑是最响当当的品牌。这家公司创立于1968年，在全球范围内从事鞋类、服装、设备、配饰产品的设计、开发和营销。今年是耐克进入中国市场的第32年，中国目前是耐克集团在全球的第二大市场。
不过，从2009年起，耐克中国似乎步入了滞胀期。
百丽业绩公告显示，2009年上半年，百丽代理的耐克和阿迪达斯收入为33.2亿元，与2008年同期相比，仅同比增长2.5%。
达芙妮2009年半年报显示，截至6月30日，达芙妮在2009年内关闭所有的“耐克”店。
从上个月耐克发布的2011年度的第二季度财报来看，该公司在第二季度净利润为4.69亿美元，比去年同期的4.57亿美元仅增长2.6%，其中在中国市场的销售额撇除汇率因素同比增长28%。而耐克的第二季度毛利率为42.7%，低于去年同期的45.3%;销售成本比去年同期增长24%。
拥有一双带勾的鞋曾经是年轻人的梦想，“学生时代谁有双耐克鞋，大家都会觉得很潮。”网友YUME回忆起风靡一时的耐克。网友Gago向商报记者坦言，相比以前购入耐克运动鞋的频繁，自己现在已经很少买耐克的东西。“虽然买运动鞋会第一时间想起耐克，但现在好牌子很多，已经不怎么迷信耐克或者阿迪达斯了。”
运动品牌战略收缩
不仅是耐克，其老竞争对手阿迪达斯也在走战略收缩的路线。阿迪达斯2011年第三季度财报显示，大中国区收入同比增长13%，与第二季度收入相比，增长大幅回落。阿迪达斯随即表示会关闭一些效益不佳的门店。
上海商报特约经济评论员、广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示，耐克品牌创新方面做得还不够，处于企业品牌成熟期的耐克在近10年以来没有新亮点来促进品牌形象的提升。“运动品牌已经度过了高速扩张时期，现在正是稳定期。如果不创新、市场进取措施不够，未来的运动品牌行业会出现优胜劣汰。”他认为。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)
