国内体育鞋服品牌如何突破发展瓶颈?

　　【-行业新闻】近日，、李宁、匹克等国内体育品牌陆续公布了2011年全年业绩报告或预估业绩。从报告来看，整个体育用品行业的业绩增长进一步放缓，订单增速下降，个别企业仍未扭转下滑趋势。处于调整周期的国内体育品牌，何时才能迎来“春天”?

　　增长趋势继续放缓

　　从已公布的业绩报告来看，国内中安踏的形势最为乐观。安踏在2011年的销售总额同比上升20.2%至89亿元，净利润为17.3亿元，同比增长11.5%。这个增速确保安踏成功超越李宁，成为国内体育品牌的行业老大。但如果和安踏过去几年销售额和净利润都超过两成以上的增速来比，却有了一定程度下滑。

　　的表现依然未见起色。从该公司公布的业绩快报来看，受订单增长乏力和回收部分经销商库存影响，2011年销售总额预计同比下降6%至7%，净利润也下降7%至8%。

　　的业绩报告则有喜有忧。喜的是2011年销售总额为46.47亿元，同比增长9.4%;忧的是受到高库存的影响，净利润下滑5.4%至7.78亿元。

　　增长方式需要转变

　　过去近10年时间，是中国体育用品品牌，中国服装行业，乃至中国品牌发展的高速期，很多企业从制造跨越到品牌，过去的扩张过分依赖于营销和渠道的放大，而产品本身的积累不够，行业同质化现象普遍。从众多国内体育品牌近两年的表现来看，行业的调整格局已确立，造成目前局面的原因非常多，如原材料和人工成本上升，房屋租金上涨，高库存，国内需求不足，耐克和阿迪达斯等国际品牌下沉争夺市场等。

　　“行业放缓是集体现象，不是个别现象，也是体育用品业从高速成长期，回归到调整波段的周期性规律。过去的高速增长是粗放式增长，建立在市场不饱和，销售渠道覆盖率不高的情况下，而如今渠道已经饱和，如想继续保持增长，必须进行新一轮产业的升级、创新，换来行业理性和健康的成长。”业内人士马岗告诉本报记者。

　　马岗认为，从近期一些品牌的行为上看，如几家品牌的再度募资行动，可以看出行业的一些困境。如果在有限的时间内，无法扭转困境，那么不排除部分企业被收购或倒闭。

　　奥运年应加强营销

　　四年前的北京奥运会对国内体育品牌来说是一个增长契机，众多国内体育品牌都取得了爆发性增长，但部分企业不够理性，也为后来的高库存埋下了祸端。

　　今年是奥运年，不过伦敦与中国相距遥远，很难直接带动国内体育用品的销售市场。对于众多国内体育品牌来说，今年更应该做的是从理性出发，利用奥运机遇，从营销方面扩大海外影响力，在经营方面要大力减库存，让企业回归到健康发展的轨道。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）