北京中高端鞋市场 洋品牌铺天盖地
【-行业新闻】意大利政府机构来华打假，揭开了很多“伪意大利”神秘的面纱。日前记者采访发现，被傍上的不止有意大利，还有法国、英国、德国等。尤其是在中高端市场，商场里本土品牌的身影早已远去，满眼洋名字已成普遍现实。
商场罕见纯本土品牌
在北京市翠微大厦，记者找到了意大利对外贸易委员会打假名单中的“Ster Luna”。销售人员仍然振振有词地表示，这是来自意大利的品牌，材质都是意大利进口牛皮，在国内制作的。
记者发现，该品牌的鞋单价都在1000元以上，而且很少有打折。销售人员则表示物有所值，“看这皮子的质地，还有款式，国内的品牌根本做不出来”。
记者想找一家国产品牌的鞋作个对比，转了一圈竟然没找到几家国产鞋。在整个销售鞋和箱包的区域里，满眼全是“洋品牌”：有西班牙的Patrcia、tigrisso，意大利的le saunda，西班牙的，还有罗马尼亚的……
在北京燕莎友谊商城金源店，记者统计了位于二层的。在总共27家鞋店中，除了两种品牌无法得知品牌地外，已知品牌注册地的25个鞋类品牌中，只有“took 图卡”一家是中国广东自己的品牌(同时还代理销售部分意大利本土制造的意大利品牌)，其余的24个鞋类品牌均来自境外。24个境外品牌中，有11个意大利品牌、3个德国品牌、两个西班牙品牌、两个法国品牌、两个美国品牌、两个英国品牌、 一个丹麦品牌、一个香港品牌。24个“纯外国品牌”中，美国品牌Jeep全部由中国制造，9个境外品牌部分在中国制造，部分在外国制造，其余14个境外品牌的品牌地和制造地均为外国。
其中，6个意大利品牌、两个西班牙品牌全部由品牌所在国本土制造。鞋子的售价几乎都是4位数，很难找到几百块钱一双的鞋子。
洋品牌 中国造
同样位于北京燕莎友谊商城金源店二层的男装，也几乎找不出一个名字不“洋气”的品牌。品牌注册地中，意大利最多，也有英国、法国和德国品牌，还有不少起着洋名字的本土品牌。这些男装的普遍售价都是几千甚至上万元。
与鞋类不同的是，大多数“欧洲品牌”男装的产品产地为中国本土的上海、广东等地，只有德国迈雅裤装是由罗马尼亚制造的。不少售价高昂的男装，售货员都介绍说使用的是进口面料。
英国男装品牌“爱德华ADH”的售货员告诉记者，商城是销售高端服装的，现在社会的贫富差距大了，富人都有追求高品质服装的需求，因此一件使用进口的优质面料所制作的西服售价上万元也不足为奇。
在另一家商场的男装卖场里，好几个品牌的售货员介绍，他们的品牌是在意大利、法国等地注册的，但公司的国籍和厂家却在中国，所谓的“外国品牌”其实只是中国公司到国外注册的。也有些本土品牌为了提升设计水平，会到法国、意大利等地聘请设计师进行款式设计。在男装卖场里，“国际品牌”“进口面料”“欧洲设计师设计”十分流行地成为各个品牌彰显品质的卖点。
假冒洋品牌是一种隐形欺诈
清华大学法学院副教授陈建民认为，我国对洋品牌的仿冒分三个阶段。第一个阶段是单纯的直接仿冒，比如人家的LV直接仿冒;第二个阶段是改国外品牌中的一个字母，在视觉上误导消费者。“第三个阶段就厉害了，就是到国外去注册一个商标，但这个商标在国外是不用的，申请了以后回国内用。所以，这样所谓的国际商标产品，实际上连国门都没出过，在中国造、中国生产、中国销售。”
陈建民说，在国外申请注册一个商标非常容易，花一两万元就行。但因为这个商标在国外根本不用，外国人很少去了解，中国消费者一般也不可能去国外查，所以便打着洋品牌的旗号到处宣传，甚至因此而卖高价。而消费者由于对商标、产地等概念并不了解，很容易因此产生错觉误认为这些商品是“国际品牌授权、国内生产”的洋品牌，而所谓的国际品牌授权，其实是“自己给自己”授权。
陈建民副教授认为，这种欺骗手段非常隐蔽，因为大多数消费者没有能力辨别商标、产地的区别。这种行为虽然构不成欺诈，但可以构成“重大误解”。消费者发现后，可能不能请求惩罚性赔偿，但可以要求解除买卖合同。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)
