泉州鞋企启动创意设计激活品牌形象

　　【-行业新闻】“年轻人的激情、活力和创新精神，支撑着企业。”“尽管我们遇到困难，但是我们还是要抱有信心，对中国经济抱有信心，对企业发展抱有信心。”2日，温家宝总理到我市走访企业，与企业家座谈，表达了党中央、国务院做好经济工作的坚定信心和对泉州发展的关心支持，给泉州企业带来了莫大的鼓舞和信心。

　　今起，本报推出系列报道，围绕温家宝总理提出的“用创新支撑企业发展”，总结报道泉州民企“二次创业”中在产品、技术、市场等领域的创新成果及做法。

　　在“乐隆隆”三个字的各自起笔和落笔处，添上略显夸张的圆点，再给整个商标配上微笑卡通脸型，顿时一股鞋服企业特有的阳光、新鲜的感受扑面而来。昨日上午，一位本土设计师，向记者演示了创意设计如何让商标“变活”的全过程。其实，这只是泉州享受创意设计的一个缩影。

　　形象提升　业绩年增四成

　　创意设计堪称制造业的灵魂。“创意与技术创新是‘泉州创造’战车的两只轮子，制造业的核心是设计，而设计的灵感来源于创意。”龙和广告公司首席设计师肖未华直言，自己2005年从上海设计圈来到泉州，看中的就是“泉州制造”迈向“泉州创造”大潮中，有数以万计的中小企业启动品牌建设，由此带来的不可比拟的机遇：一方面企业创意设计需求量大，另一方面泉州本土创意设计机构和人才却相对短缺。大到商标更新，小到一款新品的包装，六七年时间内设计师肖未华一直专注于给行业企业提供设计服务。

　　越来越多的泉州民营企业意识到，发展到一定的阶段，应该避免单纯依靠价格优势来进行竞争。提高产品附加值，企业纷纷踏上品牌形象提升之路。对于从代工向自创品牌的企业来说，借助创意设计手段，推广企业VI系统(视觉识别系统)、产品形象至关重要。同时正是因为不断吸取专业机构对企业品牌形象建设的建议，对企业整套VI进行不断升级优化，才让企业品牌不断植入更多的消费者心里。

　　换标运动　 加速品牌升级

　　更多的实力型品牌企业，在创意设计的道路上走得更快、更远。泉州掀起的换标运动，就是最为典型的表现。

　　业内人士认为，企业的品牌核心精神和战略高度浓缩在标志上，当品牌发展到一个全新的阶段，企业就开始有意识地通过标志形象的再造或优化，来表现强烈的全新营销意识。设计师是鞋服时尚的先锋。作为闽派鞋服的代表，泉州鞋服品牌纷纷牵手国际知名设计师，打响品牌国际化升级之战。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)