热点追踪奥康募投契机圆百年品牌梦
【-品牌动态】浙江鞋业股份有限公司主要从事皮鞋及皮具产品的研发、生产、分销及零售业务。公司采取纵向一体化的经营模式，以自有品牌运营为核心，研发设计与渠道经营为两翼，为全球消费者提供科技、时尚、舒适的皮鞋及皮具产品;同时，采取OEM/ODM的模式，为国际知名皮鞋品牌生产皮鞋产品。
民族品牌迎来行业大发展
鞋业是人类最古老的产业之一。从早期的意大利、西班牙等发达国家转移到20世纪80年代的日本、韩国、中国台湾等国家和地区，20世纪90年代后又逐步转移到生产成本更低、产业资源更丰厚的中国大陆。
目前全球鞋业的竞争更体现为品牌和研发设计的竞争。随着生活水平的提高及材料技术的进步，皮鞋功能由单一的保护功能向舒适性、时尚性和个性化转变;注重品牌的建设和推广;营销网络的扩展和销售终端的增加成为国际知名鞋企扩大规模和提升业绩的重要途径。
中国目前是全球最大的生产国和出口国，更是全球最大的鞋类消费国。但国内人均皮鞋消费量却低于世界平均水平，内需市场有着广阔的发展空间。在原材料成本波动、劳动力成本优势减弱、出口经济政策的调整和人民币升值等因素影响下，我国皮鞋产业调整步伐加快，自主原创品牌逐渐崛起，皮鞋行业开始由一般加工型向自主设计生产和自主品牌型转变。皮鞋业是中国轻工业中最重要的传统产业之一。改革开放30年来，中国皮鞋业快速发展，从分散的、个体的、手工作坊式的弱小行业，发展成了拥有规模化生产经营的完整工业体系，成为具有较强国际竞争力的优势产业。
据国家统计局对全国规模以上企业统计 (规模以上企业指全部国有企业及年销售收入500万元以上非国有企业)，2003年中国皮鞋产量为18.2亿双，到2007年产量达到33.6亿双，年均复合增长率为16.6%;2008年，在国际金融危机爆发、人民币升值、原材料价格上涨以及劳动力短缺等不利条件下，中国皮鞋行业顶住压力仍实现了年产33.2亿双的成绩;2009年我国皮鞋产量为35.9亿双，比2008年增长8.13%。
强大优势助推前进步伐品牌之花，华丽绽放
公司作为国内领先的鞋业制造商和品牌零售商，实施以“奥康”品牌为主，“”、“红火鸟”、“美丽佳人”、“万利威德”品牌为辅的多品牌错位经营的市场经营策略，紧紧围绕对不同消费者不同需求进行差异化满足的原则，通过差异化的品牌风格、产品设计、价格定位等各种举措及营销活动，不断提升品牌形象，满足各类细分市场需求。
创新营销，推陈出新
奥康品牌从创立伊始就不断创新营销策划，与一流的营销策划机构合作，已成功实施事件营销、奥运营销、网络营销、娱乐营销、互动营销、植入式行销、体验式营销、快乐营销等营销方式，此类营销策划在业界和社会上引起了较大反响，使公司品牌的知名度、美誉度不断提升，奥康品牌价值大幅度提高，为公司不断创造新的业绩提供了重要保障。
研发设计，追求完美
为了给全球消费者提供科技、时尚、舒适的皮鞋产品，公司不断持续加大研发投入。公司研发的“垫脚系列”技术能使鞋垫可以自动制冷或制热;“舒适中底”技术使鞋垫弧度完全贴合人体脚底曲线，穿起来舒适自如，走路轻松省力。这项技术一经上市便赢得了消费者的认可。2007年，公司投入数千万科技研发经费成立 “奥康鞋类科技研究院”。2010年，又投资成立“高科技数字化研发基地”，率先引领中国鞋企从传统手工时代进入数字化研发时代。公司参与审定了多项皮鞋行业标准。公司拥有国家知识产权局授权专利25项，并已部分投入生产应用，以提升奥康皮鞋的产品附加值。
公司的设计团队主要由自身长期以来自主培养的设计师组成，其对奥康品牌以及本公司的历史与发展情况非常熟悉，不仅每季度能开发出3000多个新款，同时还能保证在补单过程中搭配充足的新款。公司聘请意大利著名设计师，将新工艺、新材料、新设计理念和款式带到公司，形成了自己独特的产品风格和定位，以及时尚且蕴含丰富的品牌文化。
夯实基石，精锐之师
公司高管层及中层管理团队具有丰富的品牌运营经验，并且经过多年的积累，具备了稳妥决策和稳健经营的能力。公司核心管理团队平均年龄37.3岁，在奥康集团及公司的平均服务年限为11.1年，具有皮鞋行业丰富的运营管理经验和广泛的知识，对本公司近年的快速发展发挥了举足轻重的作用。
募投契机圆梦百年奥康
作为一家皮鞋品牌运营商，公司以发展自有品牌和代理品牌的运营销售为主。公司采取以“经销+直营”为主的销售模式，同时以团购、OEM/ODM和网上直销为辅的销售模式。
公司本次募集资金拟投资的“营销网络建设项目”将大力发展直营模式，计划开设12家直营旗舰店、36家直营形象店、120家直营标准店和180家直营商场店，系统地扩建公司的直营网络。因此本次募集资金到位后，随着募集资金投资项目的逐步实施，直营渠道收入将持续增长。
根据公司的战略发展规划，募集资金投资项目之营销网络建设项目达产后，预计每年新增营业收入55380万元，新增产品销量220~250万双，加上公司其他业务的增长，预计至项目达产的年度，公司产品的总销量将达到2400万双。奥康坚信，梦想，是走出来的，只要坚持不断的努力，一定能实现自己百年奥康、全球品牌的梦想!(-最权威最专业的鞋业资讯中心)
