深耕鞋博会,鞋企从展示品牌转向去库存

　　  #鞋网视角看鞋博#第十四届鞋博会期间，晋江的老板已经把重心从展示品牌转到了去“库存”上。

　　由于北京奥运会等众多利好因素刺激，晋江鞋企近几年保持了超高速的发展。以安踏为代表的龙头企业更是以“万店计划”为目标，极力扩张版图。在高增长的背后，一些负面影响正逐步显现，特别是近两年，随着整个国内经济环境的不景气，体育鞋服行业也出现了“经济泡沫”。

　　从最近出炉的2011企业年报上看，晋江上市鞋企均出现了增长放缓的趋势。由于成本上升、产品同质化等因素，单店效益下降和库存增加，是三大领军企业不得不面临的难题。本届鞋博会期间，当地政府特邀了淘宝、拍鞋网等国内知名的电子商务企业，和鞋企进行面对面研讨，试图帮助企业实现网上“万店计划”。同时，为给企业创造更多国际贸易机会，晋江市正参照“义乌模式”，着力打造一个超大型的国际交易平台中国晋江国际鞋纺城，这个规划面积2500多亩的国际贸易综合体建成后，预计年交易额可达到1200亿元人民币，同时能解决15万人的就业问题。这个超大型的投资，无疑给晋江鞋企注入了一针强心剂。

　　在这个以鞋业为重要经济支撑的城市，政府在经济发展中的引导和服务，是形成鞋服产业集群的重要因素。改革开放之初，政府利用晋江作为“侨乡”的优势，招商引资，同时扶持本地民营企业发展，形成了以贴牌加工、“三来一补”为主的加工贸易优势;本世纪初，根据国际市场形势和本地已形成的产业优势，引导企业进行“造牌运动”，推动企业化，从而奠定了晋江作为“中国品牌之都”的地位。近年来，当地政府又积极推动企业在境内外上市，实现资本化、国际化。以企业为主导，政府为引导的区域经济发展方式，被广受关注，称为“晋江模式”。

　　晋江鞋企经过高速发展，重又面临转折转型，“晋江模式”能否发挥效能，我们拭目以待。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)