午间微点评:打折促销并非营销"妙计"

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　　【今日热点】

　　【关键提示】“200换400”、新品8.8折，这些以前很少出现在运动品牌上的打折力度，现在却非常普及。记者近日走访市场发现，运动品牌价格已“硬”不起来。在广州的一家百货公司，场内的李宁、361度大部分商品都参加“200换400”的促销活动，相当于打了5折。而361度的销售人员告诉记者，新品也可以打8.8折。而李宁专柜，在近100款鞋中，也仅有不到10款标识不参与活动。

　　编辑点评：【打折促销并非营销"妙计"】当前，随着国内经济增速的减缓以及店铺租金、人力成本的上涨，国内很多运动品牌都不约而同地陷入了“高库存”的危机里。为了缓解这一紧张的市场局势，多数品牌都开始了轰轰烈烈的打折促销战。纵观当前一二线市场，安踏、李宁、特步等品牌专卖店的打折情况更是引人一阵喧哗，高频率的打折幅度并没有提高这些品牌的店铺销量，反而还出现了盈利增长下滑的趋势，经营溢利、毛利率等指标都均不容乐观，对此，业内有专家就表示到，运动鞋行业倾向于集体打折的情况已经严重影响到这些品牌自身的价值，加上投入研发的费用比例过少，国内运动品牌的集体打折促销甚是不被外界素看好。为此，回购促销、电商等渠道或可能会成为当前运动品牌突围的最佳方法。