2012鞋业资讯每周简报201213期

　　【中国鞋网-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　拍鞋网董欣达:融资是电商发展必然需求

　　上线5年后，拍鞋网宣布A轮融资成功，投资方为美国高盛集团和海纳亚洲创投基金。对拍鞋网而言，这是一个崭新的开始，而对拍鞋网副总裁董欣达而言，这次融资让拍鞋网找到最适合现阶段发展的合作伙伴，以共同开拓垂直鞋类领域。垂直B2C蓄势待发，而行业的竞争亦会更加激烈。【】

　　鞋网会客厅:童鞋企业"以诚制鞋"赢市场

　　据有关调查显示，中国下一个阶段的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期中国也将迎来第五轮“童婴潮”。面对庞大的市场容量和需求，儿童市场随之成为众多品牌争抢的“香饽饽”。正是如此行业背景，促使很多童鞋企业纷纷崛起争夺这一份市场份额。【】

　　国内外运动鞋服品牌集体打响价格战

　　200换400”、新品8.8折，这些以前很少出现在运动品牌上的打折力度，现在却非常普及。记者近日走访市场发现，运动品牌价格已“硬”不起来。在广州的一家百货公司，场内的李宁、361度大部分商品都参加“200换400”的促销活动，相当于打了5折。【】

　　童鞋品牌轮番上演2012春夏流行元素

　　缤纷的春夏，趣味的童真。2012年春夏，小童鞋又该刮起什么样的流行旋风?永高人、澳大利亚CE、骆驼青少年装备、图图等本土知名童鞋品牌轮番为大家上演时尚故事。【】　　

　　国内鞋服品牌玩转草根营销风生水起

　　明星代言一度是泉州企业品牌推广的利器，但如今，在市场竞争加剧、企业资金链日益紧张的经营环境下，它们开始转换策略。当达人秀类节目在全球掀起收视狂潮的时候，品牌们逐渐意识到了草根的力量。【】

　　运动鞋服终端"去库存"恐损品牌价值

　　日前，国内各运动品牌上市公司相继公布了2011年财报，本土“一哥”李宁净利骤降65.2%，与之价格肉搏的中国动向亦伤及自身，报告期内净利大降93%。安踏、特步、361度等公司增速放缓，去年净利增幅分别为11.5%、18.8%、16.8%。【】

　　儿童鞋服品牌开启微博营销全新时代

　　2011年不仅是电子商务兴起的一年，同时也是微博风靡全国的一年。微博改变了人们交流的生活习惯，也给品牌营销带来了新的方向。微博，不仅仅在记录着我们个人点滴的生活，更带来了分享和交互式的无限精彩。通过微博传播和举办活动，已经成为了企业和消费者建立和推广品牌的重要的网络方式。【】

　　解读中国户外品牌行业三大营销模式

　　管理和营销是推动企业发展的两驾马车，管理练的是内功，营销练的是外功，内外兼修方显企业之优势。中国户外产业虽然取得了长足的发展，但和其他行业相比，管理和营销水平都存在较大差距，尤其是在品牌营销方面，差距更大。【】

　　体育品牌决战奥运:赞助营销VS埋伏营销

　　随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”—体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。他们混淆视听，达到宣传自己品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。【】

　　唐人胡同布鞋"母亲节"加盟品牌回馈

　　在同质化现象严重的鞋业市场，大同小异的品牌形象、一成不变的产品款式、生搬硬套的营销手段，种种的抄袭仿造让国内的鞋业品牌逐渐缺失个性，因此在销售业绩的表现上也是每况愈下。从国外企业的成功经验来看，自主创新是塑造品牌差异化的重心，而除了依靠“硬件”设备来提升这种竞争力之外，培养出品牌的内涵、文化也是至关重要的一个环节，“软实力”的树立才能够让品牌真正立足于不败之地。【】

　　石狮大批鞋服企业迫于成本回归本土

　　这几天，石狮的企业爱登堡集团董事长田启明忙着“搬家”，几年前把总部搬离石狮的他，如今又要回来了。“还是家乡好。”这是他的感慨，和他一样曾经逃离家乡的不少企业，最近都纷纷回归了。这些原本迁都到北京、上海等一线城市的企业，眼下，在成本压力越来越重的情况下，走上了回归之路。【】

　　广东鞋类产品出口同比批次减少8.3%

　　今年1月~4月份，经广东广州检验检疫局检验出口的鞋类产品共2298批，货值1.0亿美元，同比批次减少8.3%、货值增长1.3%，在目前全国鞋类出口大幅下降严峻形势下，实现了出口额的逆市增长。【】

　　意大利制鞋工业协会调研中国鞋市场

　　最近，意大利制鞋工业协会做了一项“关于中国消费者穿鞋品位”的有趣的小规模调查。调查采访了中国主要城市的学者、意见领袖及时尚行业人士，给“中国消费者穿鞋品位”这一命题提供了不少有用的观点和看法。这虽不是一项大规模的量化调研，但在我看来，意义却不简单。其本身反映了中国在世界时尚行业的地位越来越重要，同时，访问结果对于国内外的制鞋品牌来说，或多或少都可以作为参考。【】

　　2012年泰国制鞋业出现全面涨薪趋势

　　据泰国《世界日报》5月8日消息，泰国劳工日薪调至300铢导致经营行业有全面涨薪趋势，工人薪酬讨价情况增多，经营商争夺劳务市场熟练工人，对工人培训减少。此形势或导致制鞋、纺织行业将生产基地转移至边境地区或邻国境内。【】