调查发现的问题点

1、 我国童装童鞋市场消费群体与生产能力反差巨大。

我国１６岁以下儿童有３亿多，其中６岁以下１．７１亿，７～１６岁达１．７亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的３４％。但是，我国童装童鞋在消费市场中所占的比重仅为１％，有品牌的童装童鞋专业生产企业不到5００家。

2、 国内品牌缺乏竞争力。

童装童鞋虽然在整个消费市场中份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌童装童鞋占国内市场的５０％，国内厂家占有的５０％的市场份额中，只有３０％拥有品牌，７０％处于无品牌竞争状态。

3、品牌产品价格偏高。

除北京和上海等大城市外，国内多数消费目前在购买童装童鞋时不崇尚品牌。近年来国内市场出现了一休、懒猫、好孩子等国内品牌，和米奇妙、卡通天地、史努比、丽婴房、BBG等国际品牌，虽然他们在质量和款式上比无品牌童装更具优势，但价格偏高。由于经济前期欠发达，目前我国主要仍以中低档的童装童鞋消费为主。     

4、产品结构不合理。

目前国内的童装童鞋市场中，产品结构不合理，市场上以婴儿（０～１岁）、幼童（１～３岁）、小童（４～６岁）产品居多，中童（７～１２岁）、大童（１３～１６岁）产品偏少，尤其是大童产品断档严重。