聚焦中小鞋企品牌如何突围垄断市场？

　　【中国鞋网-行业新闻】当下，中小鞋企的发展是一个备受关注的话题。中小鞋企规模虽不大，但数量众多，在促进就业、增加税收、活跃经济等方面具有无可替代的作用。如果说大型鞋企是市场经济的骨架，那么中小鞋企就是其血肉。血肉丰盈，肌体才能充满生机和活力。

　　中小鞋企分量“重千斤”，却不怎么受待见。尽管国家一直在出政策，多方引导，但是中小的发展却遭遇各种困难。原因何在?垄断横行市场!

　　垄断，通俗点说，就是做独门生意，不断排挤、吞并其他市场竞争主体。垄断的存在，使中小鞋企发展之路关卡重重。

　　第一关，“铁将军”。垄断企业把住大门，除了自家人，万夫莫开。

　　第二关，“隐形门槛”。坏规矩，看似无，实则有;好政策，看得到，却够不着。

　　第三关，“天花板”。有了准入机制，进是进来了，发展空间却受制，很多创新之举得不到认可和支持。

　　中小鞋企夹缝求存，举步维艰，垄断企业是否就能从此“江湖任我行”了呢?非也。非洲狮子在猎杀角马的过程中，通常只对疾病的，弱小的下手，为何?留下有竞争力的对手，生存才可以持续。垄断企业一家独大，会导致缺少竞争压力和发展动力，因循守旧，不思创新，大而不强。长此以往，必然走向末路。

　　垄断的存在，妨碍了中国制鞋企业的公平竞争，拉高了整个社会成本，降低了投资效率，挫伤了社会资本和民间资本的投资热情。垄断更是滋生腐败的温床。并且，凡被垄断企业把持的行业，其服务质量难以令人满意，消费者公平交易权和选择权被侵害，市场法则也被肆意破坏。

　　垄断不破，中小鞋企没有空间，也很难发展。垄断不破，市场经济体制完善就无从谈起。

　　如果我们的土地要长出“苹果”，就必须有一个不靠政府扶持而做大做强的“气候”和“土壤”，需要一个公平竞争的市场环境。

　　竞争是市场经济最基本的机制，也是市场经济活力的源泉。广东省第十一次党代会果断指路，“打破市场垄断和价格垄断”，“推动形成各种市场主体公平竞争、各种所有制经济共同发展的制度环境”。

　　公平竞争，首先是“平起平坐”。一些金融机构对大型鞋企青睐有加，对中小鞋企白眼相向;大型鞋企盘踞在高端市场，中小鞋企只好蜷缩在低端市场;一些政府部门法规，对大型鞋企放手放行，对中小鞋企却须得“法外开恩”。平起平坐，就是不论企业“出身”如何，都应一视同仁，打造受法律同等保护的政策和法制环境。

　　公平竞争，要求权利和机会均等。穿“高跟鞋”的和“打赤脚”的，站在一起比高矮，这显然不公平。一些地方，把大企业当作“上帝”，享受超国民待遇，在土地和税费等方面给予特别优惠，甚至还享受法外“特权”。权利和机会均等，意味着切断垄断利益和特权自我繁殖的链条，按照市场规律来配置资源、平等使用生产要素;权利和机会均等，还意味着信息对等，规则一致。

　　竞争规则和程序公开、透明、公正，企业优胜劣汰，市场能者据之。只有打破垄断才能公平竞争。给予鞋业市场主体同等的法律待遇，平等的市场准入规则，均等的竞争机会，则鞋业市场发展必将活力迸发。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)