体育品牌存货压力导致行业竞争加剧

　　【中国鞋网-行业新闻】据香港信报报道，内地体育用品库存过高，自今年第二季起，各大体育用品商的订货会，订单增长开始放缓，继调整订货会的订单后，安踏亦作出调整，今年第四季订货会录得低双位数字的跌幅，今年全年的订单额录得高单位数的跌幅，为上市以来首次全年录得跌幅。

　　表示，自今年上半年订货会开始，内地体育用品行业竞争激烈，对公司盈利造成压力，为了减低零售渠道潜在库存风险而进行打折，减少尚未付运的订单。此外，公司又表示，今年首季同店销售录得低单位数字的跌幅。

　　至于另一间体育用品商，公布今年第四季订货会的订单额，录得中单位数增长。公司表示，零售库销比过去的5至6个月，降至目前约5个月，今年1至4月份，同店销售录得低单位数字增长。

　　各大体育用品商均认为，今年上半年内地宏观经济及市场情况严峻，因存货囤积而产生的零售割价行动，导致行业竞争加剧。安踏主席丁世忠曾公开表示，未来半年至1年内，行业充满挑战，希望今年全年订货额可以持平，相信下半年情况会好转。

　　分析员指出，通常第三及第四季订货会于今年上半年入账，加上同店销售只单位数字增长的话，预期今年上半年体育用品股的业绩，增长会大幅放缓。

　　近年，安踏与李宁竞争内地体育用品一哥的地位，两者在内地不断扩充店铺，但北京奥运后，内地体育市道存货过剩。2011年第三季订货会的订货额首次录得跌幅，当时安踏表示，由于主攻二、三线城市市场，故未受到影响，直至今年首季订单额增长开始放缓，第三季更录得高单位数字的跌幅。去年内地体育用品存货积压，为了减轻分销商的压力，安踏、特步、匹克等削减今年订单量，其中，匹克已调整第三季及第四季订货量，订货额按年减少20%至30%。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）