福建制鞋业五大优势四大弱点概述

制鞋业是福建省优势产业和特色产业，我省是我国重要的制鞋基地，已形成了从婴童到成人鞋，从运动鞋、拖鞋到皮鞋，品种较为齐全的鞋类产品格局。2003年我省制鞋行业共有规模以上企业672家，产值314亿元，出口交货值197亿元，从业人员33.5万人，出口额连续几年居全省单项商品前列，晋江市被评为“中国鞋都”。 　　福建省制鞋业有五大优势： 　　一是产业规模突出：五大优势省制鞋业产值、产量、出口交货值均位居全国同行业第二位，鞋产量约占全国四成，出口量占全国鞋业出口的四分之一。 　　二是品牌效应明显：全行业拥有一批如富贵鸟、安踏、寰球、三兴、木林森、华丰、鸿星尔克、别克等龙头企业和知名品牌。“富贵鸟”“安踏”、“爱乐”、“特步”、“亚礼得”五个品牌为“中国名牌”，占全国同行业名牌数的38%，有17家企业获准进入国家“绿色通道”，有31家企业进入福建省出入境检验检疫局辖区出口绿色通道，安踏运动鞋市场综合占有率连续三年稳居全国首位，寰球、泉州宝峰、威敌狼、叶下等外向型企业的产品在国外市场走红，寰球公司“亚礼得”品牌已打入东欧市场，泉州宝峰产品成为沃尔玛、美孚等零售商以及塔旗、熙爵、鹫翔、ESO、IPC、经纬、鲁曼进出口公司长期合作伙伴。 　　三是产品布局合理：晋江地区主要以生产运动鞋为主，市场定位内外销兼顾；石狮主要以生产皮鞋、休闲鞋为主，内销为主；莆田主要生产运动鞋、旅游鞋、外销为主；福州以生产运动鞋为主；一些周边区县以生产出口沙滩拖鞋、塑料鞋为主。 　　四是产业集群初现：福建省制鞋业主要分布在泉州、福州、莆田，三地市产值分别占全省鞋业产值比重45.9%、26.3%与23.2%，三地产值合计占全省鞋业产值的95.44%。泉州市先后引进一千多条制鞋流水线，有100多家出口企业获ISO9000质量体系认证，晋江市已具备了制鞋产业的产业集群雏形，目前从皮革、鞋材、化工原料、鞋机直至数字制模都有专业厂家，从事配套服务，陈埭镇形成了长达数公里的“鞋材一条街”是华东地区规模最大的鞋材市场之一，吸引着国内许多省(市)及30 多个国家和地区的鞋材、鞋机客商入市经营，年交易额超20亿元。现晋江市于2003年投资1.85亿元，占地15万平方米，建设中国(晋江)鞋业城，晋江国际鞋业博览会已成功连续举办了六届，参会客商遍及国内上百个城市和30多个国家和地区，累计到会客流近40万人次，累计达成合同交易额超100亿元。 　　五是营销策略灵活：据了解目前在央视投放广告的福建鞋业品牌达25个之多，尤其是中央五套体育频道，被人称为“福建鞋业频道”。福建省许多制鞋企业已经通过设立专卖店、专卖柜、专卖站，与消费者建立了直接的购销关系。一些颇具规模的企业已开拓走出国门，联手赴国外参加专业鞋展，并在海外设立办事处，建立营销网络，仅晋江陈埭镇的鞋企在海外设立的办事处已达45个，派出人员超百名。 　　福建省制鞋业虽有上述五大优势，但也存在四大弱点。一是人力资源缺乏，一些管理、研发、设计人才引得来，留不住，熟练工人不足。二是企业创新能力低、中小企业大部分仍以仿冒抄袭为主，产品同质化严重，差异性小。三是缺乏自己出口品牌，鞋类出口大多属于未料加工，贴牌加工，定牌生产，真正属于自己的独立品牌出口较少。四是出口市场相对集中，产品定位趋同化、企业间存在无序竞争相互压价。 　　发展福建省鞋业的五项措施： 　　(一) 培育产业集群 　　培育福州、莆田两大鞋业生产基地，做强、做大晋江运动鞋产业集群，增加产业集群内主产业链的深度、广度和强度；鼓励各个生产基地和产业集群向周边辐射，向上下游延伸，鼓励晋江运动鞋产业集群和福州、莆田两大鞋业生产基地之间提高关联程度。 　　(二) 加强产销协作 　　企业之间要逐步形成分工明确、利益共享、诚信稳定的生产联合体，引导广大中小制鞋企业转变经营理念，甘当配角，主动与龙头企业建立互为依存、互为补充的生产协作关系。以此来促进全省规模鞋业企业实现低成本的快速扩张。 　　(三) 推进技术创新 　　创造良好的发展环境，大力推行“不求所有，但求所用“的柔性引智模式和产学研一体化招人才引智机制，加快高素质专业人才引进步伐，尽快成立鞋业研发中心、鞋业技术工人培训学校，为我省制鞋业技术创新提供人力支持。把握福建省鞋业检测中心获得国际实验室认可合作组织成员的多边互认资质机遇，完善软硬件配置，推动鞋类产品质量的进一步提高。 　　(四) 拓展营销领域 　　一要继续办好中国晋江国际鞋业博览会，扶持企业外出参展，尤其要积极采取措施，加大广交会展位攻关力度，通过组织企业参加国内外各类与鞋密切相关展洽会，增进我省鞋类企业与国内外商家的多层次信息交流，增强国内外客商对我省鞋业品牌的认知感；二要探索组织鞋类企业在国内主要媒体开展集中宣传，减少鞋业企业间广告内耗，降低广告成本，提高品牌宣传效应。 　　(五) 鞋业产业链招商 　　开展鞋业产业链招商，发展鞋机、鞋料产业，逐步形成新的产业集群，优化整个产业结构。 　　通过“十五”的发展，使福建省制鞋业行业从数量竞争转到质量、品牌提升。在发展方式上，将更加重视环保和资源节约、对产品本身、生产过程有管理将更加严格与世界行进国家接轨，产业集群向更高层次发展进军。预计2006年，全省制鞋行业“规模以上企业”产值将从2003年314.8亿元增加到500亿元，年均增长17%，出口交货值由2003年197.5亿元增加到376亿元，年均增长24%。 　　附：2003年福建制鞋业有关数据 　　一、 制鞋业产值、销售收入、利润均居全国第二位 　　2003福建省制鞋行业“规模以上企业”共有672家，产值314亿元，比去年同期增长17.2%，占全国的23%，居全国同行第二位，仅次于广东；销售收入285万元，比去年同期增长26%，占全国的22.3%，居全国同行业第二位，利润12亿元，比去年同期增长53%，占全国的30%，居全国同行业第二位，仅次于浙江。