2012鞋业资讯每周简报201216期

　　【中国鞋网-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　品牌化或成未来童鞋品牌发展新导向

　　童鞋品牌行业出现了严重的同质化现象，要想在分食者众多的童鞋品牌市场中分得一杯羹，就不能单一地致力于产品本身。要考虑到消费者的需求，不仅要发展多元化的童鞋品牌，更需要有扎实基础的童鞋品牌。【】

　　高库存危机下运动品牌唱响“打折歌”

　　夏日热浪来袭，但运动品牌市场却至今波澜不惊。 5月份本是运动品牌的传统旺季，往年的是这个时候，正是运动服饰的热销季，但今年夏天的日子似乎不太好熬。记者走访发现：“以前很少出现在运动品牌上的打折力度眼下却非常普及，“夏装39元起”、“运动鞋10元起”、“新品7折”……不少业内人士感叹，本土体育品牌的日子越来越不好过了，唱响“打折之歌”的背后其实是心酸。【】

　　2012年运动品牌奥运营销战正式揭幕

　　虽然距离7月28日伦敦奥运会开幕还有近两个月的时间，但国内各大运动品牌针对这项体育盛会而谋划的奥运营销大战，已经揭开大幕。或赞助国家代表团，或押宝球队、球员，或以“打擦边球”的方式“曲线入奥”，泉州企业的各种营销手法粉墨登场，不少品牌还在近期举行的体博会上举办了启动奥运营销的仪式。【】

　　聚焦运动品牌如何甩卖时尚与快文化

　　作为一项没有较高技术门槛的运动方式，跑步是全民皆可参与的流行运动，而这在很大程度上也带动了跑步鞋的销售。据本土业内人士透露，目前跑步鞋已经占到了运动鞋市场30%多的份额，排在所有运动装备门类中的首位。这也使得跑鞋市场成为众多体育用品品牌争夺的重点市场。【】

　　谈谈“六一”童鞋品牌营销各种囧象

　　在儿童品牌的激烈竞争中，记者也发现了国内运动品牌的一些问题：比如真正的专业程度还不够;童装的年龄段划分不细致，相比幼童，中大童的服装设计比较混乱，大童服装市场概念比较模糊;产品同质化严重，且价格也仍集中在中高档。据了解，目前国内婴童市场尚未形成领导品牌或规模上10亿元的企业，国内运动品牌集体发力，谁能脱颖而出，还需拭目以待。【】

　　外资鞋类电商破解"赔本赚吆喝"模式

　　有人说，如今的外资电商在中国市场水土不服，难成大气。尤其是在国内本土电商一波高过一波的价格战、融资战、广告战背后，外资电商几乎已被市场冷落。但实际上，外资电商在中国市场都保持了自有的节奏，按自身的既定战略和运作逻辑，不慌不忙，不看竞争对手，只看前方。在国内一些电商掀起中国价格战时，被冷落在侧的外资电商其实并未闲着。那么，在外资电商有着截然不同的理念和模式运作下，国内本土电商暂时的领先能否笑到最后呢?【】

　　温州外贸高档鞋数量同比增长97.74%

　　在温州市鞋类出口低迷的形势下，出口单价超过40美元的高档鞋出口一枝独秀。温州出入境检验检疫局近日公布的数据显示，今年前4个月，温州市高档鞋出口总量为3.75万双，总金额达到183.5万美元，同比分别增长1.4%和11.9%。其中，高档皮鞋出口均价达到49美元，创历史新高。【】

　　国家质检局公布不合格童鞋企业名单

　　据国家质检总局网站消息，国家质检总局日前对国内生产童鞋进行了国家监督抽查，抽查结果显示，台州市红孩子鞋业有限公司生产的红孩子牌皮凉鞋、温岭市诺博鞋业有限公司生产的米奇狗牌童鞋等16种产品不符合标准的规定。【】

　　印尼鞋业计划积极开拓东盟出口市场

　　虽然印尼鞋产出口持续增长，但仍不能突破东南南亚市场，鞋产出口仅占东盟7%-8%的市场份额。　但今年，将有10种印尼的鞋子商标进军马来西亚，明年，印尼鞋产将占马来西亚5%的市场份额。印尼鞋产也将设法突破泰国和菲律宾市场，目前，在该两国，才有2种商标的印尼鞋产。【】

　　美国经济复苏促进鞋类商店销量增长

　　2012年二月份和三月份，美国鞋类商店销售量均突破24亿美元大关，2月份数据略高一些，创下纪录，这要归功于该国经济的复苏。【】