2012鞋业资讯每周简报201217期

　　【中国鞋网-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　鞋网会客厅:童鞋行业的"新战国"时代

　　儿童用品行业毋庸置疑成为了当前最热门的“朝阳产业”，除了各大儿童品牌企业竞相争夺市场之外，许多成人品牌也纷纷加入到这一领域。如今，“儿童牌”已经成为了商家们吸金的新武器，有专家表示，儿童用品不仅利润高，还可以拉动全家消费，这在一定程度上为品牌商家打开了突破口。此外，越来越多儿童品牌的出现，也让这片“蓝海”变得波涛汹涌，令市场的未来增添了更多不确定因素。【】

　　拍鞋网:“包大人很忙”蹿红营销网络

　　从“杜甫”落幕到“包大人”上场，中间间隔不过两个月，足够让网民消食之后再饱餐一顿。短短几日，网友调侃包大人很忙语句不断翻版，可谓是句句精湛，字字珠玑，可见网友们确实很寂寞，一旦有了发泄的机会，便会倾吐而出。在“杜甫很忙”爆红之后，有人就抓住网友那颗在世俗压迫下急需发泄的“嘴”，再次策划“包大人很忙”，同样的菜，换了一种做法，似乎更新鲜也更吸引人去品尝。【】

　　特别提示：欧洲最新安全鞋标准生效

　　6月1日，欧洲标准化委员会在去年12月14日通过的最新安全鞋标准EN ISO 20345：2011正式生效。该标准取代了EN ISO 20345：2004/A1：2007整套标准，并在六价铬的测试方法、非金属防穿刺底的测试方法及安全鞋绝热绝冷性能等23处都有新的要求。从6月1日开始，奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚等30个欧洲国家必须执行该标准。【】

　　鞋企营销试水网络变成“漫长婚约”

　　在近几年的央视广告招标会上，泉州鞋企一掷千金的豪气让不少人咂舌，成为招标会上一股让人难以忽视的力量。比如，08年，特步的表现“抢眼”，以15600万元拿下了“中央电视台2009-2010体育赛事直播合作伙伴”，比07年的1.1亿多了近5000万元;361°则以15800万元击败李宁、安踏，中标“中央电视台2009体育频道指定供应商”。而在今年的世界杯争夺战中鞋企德尔惠就斥资2000多万竞得央视黄金资源拔得头筹。【】

　　“电商冬天”渐远 融资潮回归理性

　　被称为“电商冬天”的2011年已离我们远去。对于这一年，纵然混乱、破产、恶性竞争，电商领域的关键词无时无刻不在冲击着我们的耳膜，“感性”融资的产生也在所难免。随着腾讯的10亿入驻、众多天使投资重新回归理性，属于电商行业的2012，也并非末日之谈。【】

　　鞋服企业尝试打造新兴O2O交易平台

　　喜欢网购的消费者，或许有过这样的经历：到实体店铺里试穿衣服，心里偷偷记下品名、货号，然后再到网上搜索一样的商品，在网店里下单、购买。如今，一种网购新模式的兴起，消费者开始可以堂而皇之地在网上挑选、支付，然后到实体店铺里提货，并且享受退换货和售后服务。【】

　　中国童鞋行业消费趋势问卷调查分析

　　目前，中国童鞋行业正以前所未有的高速度向前发展，家长和孩子们的需求发生了哪些变化?更喜欢哪些品牌?区域性差异是否会对消费者的选择产生影响?本期记者通过在北京、上海等商圈的走访和对知名童鞋企业的采访，并联合国内知名媒体进行了有关《中国童鞋消费新趋势》的问卷调查。【】

　　"反向团购"为鞋企电商开辟新兴模式

　　日前，晋江做电子商务的H公司完成了一笔特殊的团购订单：H公司原价300元的休闲鞋，最终以4.3折的价格完成“团购”。此特殊之处在于，H公司的这次团购并没有列入公司计划内，而是由众多消费者自发“组团”，进而由第三方平台代表消费者主动与H公司谈判，最终让消费者以4.3折的优惠“被”团购下这款休闲鞋。【】

　　玛丽嘉儿女鞋品牌瞄准中国鞋业市场

　　目前在中国的女鞋市场上，各大品牌为了获得更多的占有率，在产品、营销等方面各显其彰，但相较于国外品牌而言，国内品牌在一些方面上的优势并不明显，因此更多的消费者和加盟商更倾向于选择国外品牌。其中，源自于欧洲的女鞋以独特的设计及卓越的工艺备受市场喜爱，而玛丽嘉儿MARYJANE就是在这种环境中逐渐成长起来的优质女鞋品牌。【】

　　泉州鼓励企业复制创新“安踏经验”

　　“引导民营资本更多地投向实体经济的科技创新领域，引导企业加大研发投入……”创新十条提出要重点支持产业提升、科技创新等。而科技创新正是安踏不断成长的动力源。斥资3000万元建立运动科学实验室，每年的研发费用不低于年收入3%，在产品研发上的不断投入，最终使得CBA运动员对安踏产品的满意度从不到70%，提升到目前的97%。【】

　　2012年中国鞋业行业十大供应商揭晓

　　中国鞋业行业年度十大优秀供应商推荐活动，是中国鞋类协会主办的一项评优推荐活动，旨在评选出中国优秀的鞋类供应商，整合行业资源，加强供应商与代理商之间的互动，促进上下游产业的共同发展。【】

　　墨西哥鞋业要求中国须遵守相关协定

　　1996年墨西哥对中国鞋类产品征收1003%的进口税以保护本国的鞋类。然而，1994年1月1日起实施的《北美自由贸易协定》条款规定中国鞋类产品在美国享受免税待遇，中国利用这个“三角战略”，使得墨西哥的这一举措在几年后失去了作用。【】

　　泰国一鞋企推出基因改造定制皮革鞋

　　Rayfish是泰国春武里一家制鞋公司，该公司最近通过生物科技制造了一款奇特的皮革运动鞋。这款产品的外观采用了仿生的如长颈鹿、斑马甚至瓢虫的涂色，而这些栩栩如生的皮革竟然是对生物身上的皮革进行基因改造后制成的。【】