从“匹克定律”谈中国品牌二次创业

　　【中国鞋网-行业新闻】在中国的NBA球迷中，广为流传着一个“匹克夺冠定律”，就是得匹克球星者，拿NBA总冠军。从2009年的武贾西奇、前年的阿泰，到去年的基德，这一定律已经延续了三年。昨天，匹克球星巴蒂尔所在的热火队，又在抢七大战中战胜了凯尔特人队，成功闯入总决赛，也延续了球员连续四年问鼎NBA总冠军的希望。不少球迷戏言，倘若这一定律又应验的话，匹克必将在国际市场再火一把。

　　其实，匹克与NBA，不仅是一个“匹克定律”这么简单。早在2005年，匹克成功赞助姚明所在的休斯敦火箭队，成为第一家登陆NBA赛场的中国运动品牌。由此，匹克的国际化战略进入人们视野。成功打进NBA后，匹克开始频繁在赛场上投放广告，聘请明星当代言人。如今，匹克所签约的NBA球星已达15人。令人津津乐道的是，不少穿着匹克运动鞋服比赛的运动员都取得了不俗的战绩，今年更是有8名球员同时征战季后赛。另外，与匹克有战略合作协议的热火队目前也顺利杀入总决赛，成为夺冠热门。匹克集团CEO许志华表示，不管今年热火能不能夺冠，对于匹克来说都是一笔成功的投资，另外，他们也将继续加大与NBA的合作，积极地与更多的优秀球队、球员保持联系，有机会的话希望能够让运动员穿上匹克的运动装备出现在赛场中间，将匹克打造成一个国际化和专业化的运动品牌。大家都看好说今年他们很有可能成为总冠军，也是因为这个因素，我们跟他们签约，我们也希望说能够让世界上更多的运动员，顶级的运动员，穿着匹克的运动装备出现在赛场中间，通过NBA的整个高频率转播，转播中间的广告、社区活动、包括我们的产品在球场里面进行销售，很好的告诉消费者、告诉球迷，匹克的精神。

　　目前，匹克在全球160多个国家注册了商标，获得了国际市场的通行证。产品已经覆盖全球80多个国家和地区，在美国开有自己的专卖店。在国内，匹克也力压群雄，成为“中国细分市场篮球鞋销量第一”四连冠得主。

　　但是在全球经济一体化的大背景下，中国民营企业只有转变经济发展方式，加强与国际市场的融合与接轨，加入全球产业价值链条，才能真正做大、做强。因此匹克提出了“三百目标”，为实现市场国际化迈进。匹克集团董事长许景南:“就是在100个国家和地区注册，这个我们已经做到了，今后我们会做到全球全覆盖;第二个目标就是在100个国家和地区销售，目前在全球我们已经有三十几个代理商，所以我们再用五年时间争取有稳定的代理商;第三就是通过十年的努力，外销达到100亿。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)