2012鞋业资讯每周简报201218期

　　【中国鞋网-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　解析：女鞋品牌成功创新的三大秘诀

　　作为女鞋品牌，必须按照不同女性的心理需求，自带设计团队、自主研发，结合公司的模式，以多款、多色、低价为产品特色，并立足于以诚信为经营理念，打造成消费者的国际名品和折扣平台。当然是有秘诀所在的，那么，这些女鞋品牌成功创新的秘诀是什么呢?【】

　　体育用品挺进童装领域寻找新增长点

　　2012年随着国内成人体育用品行业逐渐进入调整期，正处于高速发展期的儿童服装市场则成为行业内各大企业关注的焦点。5月初，李宁集团宣布，将以全新的管理团队、全新的品牌标志，进入童装领域，并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划。高调挺进童装领域，引起了业内人士的普遍猜测：正处于业绩下滑期的李宁，是否欲借助童装事业摆脱困境，寻找新的利润增长点?【】

　　传统鞋服企业探寻电商"O2O"新模式

　　晋江鞋服企业开始尝试风风火火的“O2O”模式啦!　“O2O”即“Online To Offline”，即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以在线上来吸引消费者，消费者可以在线上来筛选服务。在业界看来，“O2O”模式的背后，比拼的依然是传统的老三样：服务、品牌和产品。【】

　　2012年鞋服品牌高库存现象探讨分析

　　2007年—2012年集中上市的国产体育品牌企业，新增门店数合计达到近2万家，2009年末终端数量较2006年末增长了近2倍。实际上，在2010年，国内体育用品企业的门店扩张速度更快，排在前三、四位的企业，几乎同时突破了7000家关口。快速扩张的渠道加剧了来自渠道内部的冲突，一定程度上埋下了高库存的隐患。【】

　　浅析中国户外用品行业商业文化建设

　　任何一家企业与公司的发展，都是社会财富的凝聚与发散的过程，将引发社会各层面利益的变化，利益变化将作用在每个人的内心，而引导内心最大的力量是文化。对于商业文化构成，有三个层级的分类：一是个人的;二是产业的;三是社会的。在中国户外用品行业里，各家品牌在这三个层面上都有表现，而各在某一层面具有其典型意义。【】

　　四大知名运动鞋服品牌"豪赌"欧洲杯

　　16支球队、31场比赛，4年一届的欧洲杯开赛以来已经让全世界球迷为之疯狂。而同样疯狂的还有那些赞助了各国国家队的运动品牌。记者了解到，目前16支球队队服已被耐克、阿迪达斯、彪马和茵宝四大品牌瓜分。按照以往的惯例，球队的表现直接影响着球衣的销量，四大运动品牌豪赌欧洲杯的征程才刚刚开始。【】

　　泉州鞋企转战网络视频营销新兴模式

　　更精确的客户定位、更强的互动精神、更高的投入产出比成为泉州企业营销的最终目标。2012年，当传统的电视营销等费用逐年“水涨船高”之际，泉州企业“瞄”上了新的网络视频营销方式。一方面是曾经作为企业实力象征和品牌成功法宝的央视广告，在泉州遭遇了“滑铁卢”;另一方面，网络视频营销的投放力度日益加大，不少泉企和视频网站的合作达千万元级。【】

　　2012中国制鞋产业转移与转型高层论坛开幕

　　6月10日，2012中国制鞋产业转移与转型高层论坛在宿州市举办，副省长谢广祥出席并宣布论坛开幕，中国轻工业联合会副会长钱桂敬出席。 6月9日，谢广祥在宿州亲切会见了钱桂敬一行，双方就加快安徽宿州中国现代制鞋产业城建设步伐达成共识。【】

　　石狮电商企业携手鞋服行业抱团发展

　　石狮市电子商务协会即将成立，该协会由石狮市经济局牵头，拍鞋网和富贵鸟、赛琪体育、石狮服装城、古由卡等公司是发起单位。电子商务近几年在石狮迅猛发展,渗透到研发、生产、流通、消费等实体经济活动的全过程。据不完全统计，石狮市企业及个人仅在淘宝网上开店就超过了3万家，电子商务成为引领生产、生活方式变革的重要推动力。【】

　　鞋服出口企业警惕富马酸二甲酯限令

　　欧盟发布政府公报，颁布(EU)No 412/2012欧委会条例，将富马酸二甲酯加入REACH法规附件17物质清单第61项，条例于6月4日正式实施，欧盟有关成员国将其无条件转化为本国法律，在全欧盟范围内限制使用富马酸二甲酯。此举将对泉州鞋类、服装等产品出口产生影响，相关企业得积极做好应对措施了。【】

　　全球鞋类消费预计将达到1229亿美元

　　根据美国市场调查公司IBISWorld的数字显示，预计全球消费者在鞋履产品的开销将从2007年的1074亿美元上升至今年的1229亿美元。报告的主编Alen Allday分析师认为，鉴于2009年消费者开销下降，过去五年中每年2.7%的增长属于不错的成绩。虽然，许多市场的经济环境依然艰难，但报告显示中端和高端价格的欧洲生产的鞋履产品有望保持稳定。【】

　　越南制鞋业成本上升将面临激烈竞争

　　现在越南劳动力成本日益增加，员工月工资在180-250美元，高于印度(150-180美元)、孟加拉(80-120美元)、印尼(120-150美元)。仅低于中国(250-300美元)，但越南50%的制鞋原辅料依赖进口，成本高，而中国全部自足。【】