午间微点评：体育品牌的奥运生死劫

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　　【今日热点】

　　关键提示: 体育用品每年30%至50%高增长已成过去，高存货危机成为每一家中国体育用品公司的问题;依靠不断开店增加利润的做法似乎也走到了尽头，各大体育用品公司开店速度明显放缓。而眼下正值伦敦奥运会来临之际，各大体育用品品牌也相继押宝奥运进行营销，但昂贵的奥运营销是否能够提升品牌的业绩，奥运营销究竟是福是祸，孰又能知晓呢?本期午间微点评，中国鞋网将带您侦破迷局。

　　编辑点评：【体育品牌的奥运生死劫】2012年，中国体育用品行业可谓是遭遇了一场生死劫。高库存、低需求、门店扩张速度放缓等压力，让中国体育用品企业陷入了进退维谷的艰难局面。其中“去存化”似乎已经迫在眉睫，各大品牌纷纷各显奇招。而眼下伦敦奥运会的来临，更是让众多品牌看到了曙光，众多企业纷纷跃身一试。寄望借力本次伦敦奥运创造出来的眼球效应，能够在短期内刺激产品的销售，缓解库存危机。然而，昂贵的赞助费用却也让不少品牌望而却步。面对高成本的费用支出与其实际所能达到的市场效果，很多品牌商家也甚是犹豫，似乎投放奥运广告或者赞助奥运也并非是一件美不胜收的事，风险系数乃是未知。所以针对上述品牌商家们的困惑，专家认为，体育用品企业在参与奥运营销之前，就应该全面权衡好自身品牌的实力以及赞助后所可能产生的负面影响，这样才能做到万无一失，才能保证品牌在“去库存”的大战中脱颖而出。