国内户外行业竞争程度轻于体育行业
2012-07-10 08:19:37 来源：中国体育用品网 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/
【中国鞋网-行业新闻】根据有关机构分析，就国外品牌对国内品牌的冲击来说，从国内外品牌价差、国内渠道数量、市场占有率三方面来考察，户外用品行业的竞争程度要轻于体育用品行业。具体而言：
一、价差：国外体育品牌与国内由之前的和谐共处到后来的竞争白热化，很大程度上是"国内体育品牌提价"与"国外品牌推出低价产品"合力的结果;而户外行业则不同，探路者品牌每年基本未提价，Columbia和The North Face的竞争策略也主要是打折促销，国内外品牌价差基本保持在一个恒定的水平。
二、渠道：NIKE和ADIDAS依托百丽、宝胜等专业渠道商在国内进行扩张，在保持一线城市明显优势同时，同时进行渠道下沉;而Columbia和The North Face则主要集中在一线城市。以二线城市合肥为例，探路者共有21家店，而The North Face仅有5家店，探路者在二线城市的覆盖率达70%。2011年，国内一二三线城市户外用品销售额增速分别为16.2%、20.3%和46.3%，其中三线城市增速最快，且环比未下降。具体到户外活动集中城市来看，重庆、西安、南京、乌鲁木齐开店增长最快。
三、市场占有率：体育用品行业中，NIKE和ADIDAS份额分别为14.5%和11.3%，占据前两位，而国内品牌均在10%以下，其中和安踏以9.94%和9.92%的占有率居第三和第四位，第五-八位依次为361度、特步、匹克和卡帕，占有率分别为6.20%、6.17%、5.17%和3.05%;户外用品行业中，Columbia和The North Face有下滑趋势，2011年探路者已经超过The North Face，达到11.6%的水平。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请第一时间与我们联系，谢谢！也欢迎各企业投稿，投稿请Email至：403138580@qq.com
我要评论：(已有0条评论，共0人参与)
你好，请你先登录或者注册!!!
登录
注册
匿名
