2012鞋业资讯每周简报201220期

　　【中国鞋网-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　鞋网会客厅:网络营销的秘密并不神秘

　　随着科技的发达和电脑的普及，越来越多的人开始选择在网上进行日常活动，特别是一些商业性活动，也正在向网络化迈进。为了适应产品营销的网络化营销，传统企业开始重新考虑并发挥自己的商业潜力，以互联网为武器，随市场进入到了网络营销的时代，而网络营销也凭借其诸多优点正在逐渐成为中小企业最重要、最有效的营销推广方式。【】

　　创业者必知的15大女鞋免费加盟品牌

　　当前，成本的日益增加已经成为阻挡创业者勇往直前的障碍，不少女鞋品牌为了更好地与创业者携手挖掘市场商机，纷纷制定了相关加盟扶持政策。中国鞋网隆重推出创业者必知的15大女鞋免费加盟品牌，解决创业者难以选择加盟品牌的问题，帮助创业者找到成功加盟的捷径。【】

　　人才紧缺问题制约电商企业加速发展

　　“在电商企业超过3年的员工几乎就是珍稀动物。”作为泉州地区比较早创立的网络品牌，大公羊的负责人出志龙常常戏称自己的企业成了电商人才的实习基地，基本上新员工进来一年左右就会“跳槽”或“被挖”。出志龙面临的问题已经成为行业的普遍现象：人才流动频繁，同行互相挖角。而这背后，折射的就是电商行业的人才紧缺问题。【】

　　拍鞋网打造十亿规模品牌鞋销售市场

　　与好乐买、优购网这类背靠腾讯、百丽的“富二代”相比，拍鞋网在出生背景上的确逊色不少。但经过长达5年实践的摸索和实践，毗邻“中国鞋都”福建晋江的拍鞋网依靠独有的差异化路线，依然在鞋类B2C领域占领了一席之地，并有望在五年内将规模发展至数十亿。【】

　　“中产阶级消费”陷阱坑害体育品牌

　　在营销界，一个典型的说法是：在中国做产品一定要做中端，要围绕中产阶级展开，这个人群最具消费力，而且代表着市场的未来。但不少企业纯粹把中产阶级消费理解为中端消费产品，由此研发的商品当然得不到市场的欢迎，如今在中国市场的中产阶级消费观还未成形之际，企业很容易陷入迷茫的尴尬局面。【】

　　制鞋行业微电影营销兴起“科普流”

　　如果说去年是“微电影元年”，只有少数泉州企业试水微电影营销模式，那么，2012年就像是“微电影盛世”，大量的泉州品牌用上了这个新兴的推广工具。从题材来看，温情故事、励志故事等堪称主流。记者了解到，最近泉州企业另辟蹊径开创了一条非主流路线，用幽默、故事化的手法讲解科学知识，被业界称为“科普流”。专家分析，微电影题材现已进入百花齐放的时代，全产业链也正在逐步形成。【】

　　童鞋行业启动ERP系统或遭遇新挑战

　　只要打开电脑，各地的销售、库存、资金等数据都一目了然。何处该补货、何处该抽货、何种商品热卖、何种商品滞销、哪里业绩高峰、哪里业绩低谷无不胸有成竹。对于不少企业主来说，这是ERP系统成功推行后的理想状态。然而，这个在成人运动鞋企业已经颇为成熟的系统，却让不少童鞋企业犯了难。【】

　　网购售后服务成为鞋服行业发展诟病

　　现在无论男女老少在购物方面都选择了网购，网购已然成为了大众选择的消费方式。然而，网购，却又让人欢喜让人忧。一方面，网购能给消费者带来了实惠和便利;另一方面，因卖家发布不实信息、不实评价等侵害网购消费者权益的现象也时有发生。网购真是"雾里看花，水中望月"。在鞋服行业当中，"网购"同样面临着各种各样的难题，而网购的售后服务更是影响鞋服行业发展的最严重的诟病。【】

　　广东鞋业将迎来市场考验的关键时期

　　今年以来，广东鞋业面临重重困境，订单的大幅减少以及生产成本的增长成为广大鞋企倍感头疼的问题，而随着7月的到来，行业更是迎来考验的关键期。在日前闭幕的第22届广州国际鞋类、皮革及工业设备展览会(简称“广州国际鞋展”)上，广东英吉丽有限公司董事长韩宝生谈到鞋业前景时坦言。有业内人士指出，未来四个月将是广东鞋企的关键时刻，如果能成功熬过，则意味着大家愿意继续坚守，否则有可能出现新一轮“倒闭潮”或“出走潮”。【】

　　泉州鞋服供应商兴起"一站式"采购模式

　　由于遭遇高库存压力，此前高速扩张的鞋服品牌相继放缓了脚步。为了应对低迷的市场需求，同时帮助下游成品品牌缓解当前的成本压力，今年以来，福诚、中泰、七好等泉州鞋服上游供应商纷纷变革商业模式，其中一个亮点便是推出“一站式采购模式”，向渠道服务商转型。据悉，这一模式具有统一采购、成本较低、服务更到位的特点，一经推出便备受业内青睐。【】

　　意大利鞋业促政府加大对行业投入力度

　　意大利国家鞋履制造商协会主席Cleto Sagripanti表示，本国鞋履制造业仅在2011年的产量就超过2.05亿双，估计总产值超过70亿欧元，面对一个如此高产值的行业，国家应该进行进一步开发利用。Sagripanti批评了政府转变意大利对外贸易协会(ICE)职能的建议，该建议欲使协会于2011年6月转变成负责对外事务的部门。Sagripanti还表示，由于政府未能充分阐明该建议，尤其是未公布预期投入资金的总数，这阻止了各企业向国际化迈进的步伐。【】

　　印尼鞋产品出口增长或将达到7%以上

　　随着一些鞋子生产商把印尼作为生产基地，工业部深信鞋产品出口能增长在7%以上。制造业基础署综合与纺织业局长赖蒙.邦温(RaymondBangun)证实，印尼制造的鞋产品远比众多国家的更好，尤其是来自东盟区各邻国。日前，他在棉兰称，“我们的鞋出口增长能超过7%，因为转移至我国的订单很多。”他说，如今在我国设厂的国际鞋子商标，其中有Clark、Timberland、Echo和Fortuna。【】