午间微点评：奥运营销应迎合时代发展

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　　【今日热点】

　　关键提示：8月13日奥运会闭幕至今已有一个多星期。伦敦奥运会期间中国企业究竟花费了多少赞助费用，成了热议话题。目前各大赞助商的相关官方数据并未发布。 本届奥运赞助商，单福建泉州的体育品牌就有8家。泉州工商局信息显示，当地体育品牌砸在伦敦奥运会上的赞助费就高达10亿元。

　　编辑点评：【奥运营销应迎合时代发展】长久以来，奥运会几乎成为了一个超越电视、报纸、网络等诸多媒体作用之上的超广度传播平台，它不仅能整合这些普通媒体的传播效应，更重要的是，它给企业带来的营销作用也已经超越了这些媒体所能做到的。然而，本届伦敦奥运会却没能给企业带来可观的收益，解决体育行业普遍面临的库存问题，反而使得不少体育品牌的巨额投资付之东流。对于此，笔者认为这些体育赞助企业的营销模式没有突破固有框架，大多采用传统的奥运营销战略，这对于企业来说主要是要达到两个目的：增加品牌美誉度，以及提升品牌知名度。而这两个目的都是偏重品牌的传播层面，对企业的销售并无直接的促进作用简单地说，就是花钱买吆喝一类的。这在不断发展变化的现代社会并不适用，所以体育品牌在奥运会上“花了冤枉钱”也在情理之中。要想获得奥运营销的最后胜利，体育品牌要有创新思维做支撑，以迎合时代的发展变化。