午间微点评:从体育用品行业局势反思鞋企出路

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　　【今日热点】

　　关键提示：业内人士指出，本土体育品牌在企业经营中存在品牌消费细分程度不够，品牌定位不清等问题导致体育用品市场的同质化严重。而本土体育用品公司相互竞争，本土文化意识薄弱，也是造成库存积压、单点利润等问题主要因素。

　　编辑点评：【从体育用品行业局势反思鞋企出路】体育品牌在奥运会之后的发展情况是当前的市场热点。从目前来看，除了匹克获得欧洲最大体育用品连锁超市巨头Intersport的进一步洽谈之外，其他的品牌均没有较大的收获，而依然面临的是严峻的库存问题。如今，在欧债危机深度恶化、美国经济疲软不济，中国经济也呈现下行的困难时期，整个鞋行业进入了迷茫期，寻找突围的方式，才是走出困境的最佳途径。鞋企们应该吸收体育品牌的经验教训，在重视品牌建设的同时，防止过度的扩张，在未稳固市场基础、做好渠道布局之前，盲目地拓展只会让企业和经销商压力更大。品牌鞋企要做大做强，自身的定位很关键，把握目标市场的需求，研发适销对路的产品，应用灵活多变的策略，才能名利双收，而差异化核心竞争力的建立和提升，也是让鞋企脱颖而出的最好手段。