鸿星尔克：专业专注打赢运动品牌战

　　【中国鞋网-品牌动态】明星加广告的营销模式，曾经成就了许多中国本土的，鸿星尔克也曾经依靠这样的模式发展。然而吴荣光、吴荣照依靠自己敏锐的思维，意识到光靠这样的模式是难以把品牌做长久的。鸿星尔克要想在众多的运动品牌中脱颖而出，做大做强，就必须进行改变。

　　2005年的一场网球比赛，让吴荣光找到了感觉。吴荣光决定将鸿星尔克打造成专业的网球运动品牌。在这样的战略指导下，鸿星尔克果断的进行了一系列与网球有关的营销活动。在这一年的一项有关最受欢迎的网球运动鞋评比中，与耐克、阿迪达斯一起位列三甲。此后，鸿星尔克还通过赞助更高规格、更大规模的网球赛事，一举打响了自己的品牌。吴荣光说：这就是专业带给鸿星尔克的好处。

　　而吴荣照则更强调的是专注的力量。吴荣照借鉴国际品牌的先进经验提出了“精品渠道网络”的策略。吴荣照选择了“贵精不贵多”的线路，专注于重点与稀缺优势渠道的建设，这让鸿星尔克在精品鞋业方面迅速发展。

　　鸿星尔克的吴荣光、吴荣照兄弟正是凭着自己专业专注的力量打赢了运动品牌之战。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)