耐克提价5%-10% 国内鞋服会跟风吗？

　　【中国鞋网-国内动态】秋意渐浓，各大商场的秋冬新货纷纷上柜，而夏装则迎来了集中打折时期。不过，耐克却在这个时期宣布新品提价5%-10%的消息，此举引起了业界的新思考：本土鞋服会跟风涨价吗?

　　假提价的有

　　日前，记者走访泉州市区几大街区和商场发现，夏季服装与秋冬新款在受关注度方面可谓平分秋色，很多前来“淘便宜”的消费者在购买打折夏装的同时也会关注新款。与往年相比，大多数品牌的普通新品价格稳中有降，但是细心的消费者仍然发现，个别不太知名的品牌价格却上涨明显。

　　“他们这家店里的衣服往年只在200元左右，可是现在却涨到了每件400元左右，可是夏季的服装都在打折，有的打到一折。”陈女士经常逛街，她发现市区有些街边店里的服装竟然还在提价。

　　对此业内人士分析认为，不少杂牌服装会选择先提价再打折的方式，以大尺度的优惠措施来吸引消费者。

　　真提价的罕见

　　眼下无论是利郎、七匹狼等闽派一线男装品牌，还是金苑、邻家女孩等泉州新兴女装品牌，说到价格都十分谨慎。而在此之前的2009、2010、2011年三年间，全行业的服装价格可谓是节节攀升，甚至有个别品牌出现提价30%的情况。去年9月份各家上市企业发布的上半年财报显示，特步服装类产品平均售价增加13.9%;安踏服装类产品售价提高了7.1%。当时，七匹狼、利郎、劲霸均有高层承认已经提价10%左右。

　　“现在的定价已经逐步回归理性，以前的提价有很大一部分是为了拉动业绩，另外也是‘养肥’品牌商。”业内人士说，比如成本上涨50元，可是到了终端定价的时候却往往把相关的涨价幅度翻几倍，达到200元的额度。经过数年的市场经验证明，单纯提价这种类似嗑药的行为已经渐渐被闽派服饰企业丢弃。

　　“我们不会为了后面大打折扣而去提价，一直以来我们甚至都很少去打折。”金苑服饰总经理毛金华说，刺激消费者购买的最大原因仍是款式而非价格，如果一味地提价再打折的话只会伤害那些忠实的顾客，影响品牌的形象。

　　“我们现在的折扣也很少，一般只对会员才打9折，可是我们的定价却很实在，夏季的每件均价只在100元左右，而秋冬季的均价也只在200元左右，符合我们年轻时尚目标群体的消费能力。”邻家女孩副总陈志文认为，靠提价来打折的方式无异于杀鸡取卵，只能达到一时的销售目的，不具有长期的市场效应。

　　“一线品牌有涨价空间的在前几年已经涨了，虽然人力成本、原材料依然在涨价，但是此前受到成本上涨冲击的企业近年来都在致力于降低成本方面的管理技术升级。因此在当前的经济形势下，企业抓住‘稳定’这个发展主题是正确的。”业内人士分析认为，像邻家女孩等轻资产的企业本来就没有自己的生产线，因此也不存在库存压力，就更没必要为了促销而“曲线提价”。

　　“有买有送”日益流行

　　其实经历了多次的打折季后，消费者对于“打折”二字的敏感度已经大不如前，再加上库存压力的因素，很多服装店包括一些品牌店已经不再拘泥于打折的方式，而更加热衷于有买有送的促销方式。

　　“买1件打8折，两件6折，3件4折。”记者在泉州市区中山路看到这样的促销口号。从事多年服装销售的陈女士说，多件多折的方式已经流行了两三年，现在做得更多的还是有买有送的优惠，比如原价买2件送1件等等。一些大企业也迅速跟进，就打出了儿童鞋服限期买1送2的活动。在大洋百货，甚至有个别外地女装品牌先打3折，再买2送1。“直接折扣会令很多前期的消费者心理不平衡，不利于企业的品牌维护，为了消化库存，有买有送的方式还是较为合理有效的。”业内人士说。

　　据媒体披露，耐克近日宣布将把其鞋子和衣服的价格上调5%-10%。其发言人MaryRemuzzi对媒体强调，耐克不是在盲目地提价，“我们总是在想方设法地利用新的创新和产品性能实现产品系列的提升。”不过此番价格上涨，消费者最终买不买账还有待观察。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)