午间微点评:体育行业或将上演品牌"淘汰赛"

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　　【今日热点】

　　关键提示：8月底的北京，酷热难耐，可是体育行业却遭遇了寒流。截至目前，李宁、安踏、匹克等本土体育品牌均公布了2012上半年的中报。数据显示，他们上半年的业绩下滑严重，全行业遭遇增长困局。

　　编辑点评：【体育行业或将上演品牌“淘汰赛”】众所周知，体育品牌在经历了前几年的高速扩张之后，正逐渐步入调整期的发展阶段。但是由于长期积压的库存压力以及各方面因素的综合影响，使得不少体育品牌迫于生存的压力，不得不在调整期选择以关闭部分分店的方式求得发展。这“断臂求生”的方法虽然能够暂时缓解发展困境，但是随着行业竞争和市场规模的不断发展，体育品牌即将面临的不仅仅是去库存、求生存的挑战。有迹象表明，体育品牌的“淘汰赛”已经悄然开始，如若不能抢占发展先机，那么便不能赢得未来的市场。所以，在去库存的同时，现阶段的企业发展更应该着重于今后的发展规划，必须从最初增加门店数量以提升业绩的外延式扩张阶段，转变为依靠提升企业管理、提高技术及产品创新能力等，挖掘企业内部的增长潜力，应对即将到来的品牌“淘汰赛”。