午间微点评：童企动漫营销应量力而行

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　　【今日热点】

　　关键提示：近年来，有服装业新蓝海之称的童装领域，正日渐成为新的红海。品牌的数量越来越多，童装行业开始成为一个烧钱的行业。在产品日趋同质化的今天，泉州的童装品牌结合自身实际，采取了不同的市场进军形式，以打造个性化的品牌，实现个性化的营销。

　　编辑点评：【童企动漫营销应量力而行】在过去的几年时间里，鞋服企业用明星代言和投放广告的形式，走出了一条品牌发展之路。但是随着近几年市场环境的不断变迁，同质化的恶性竞争成为了阻碍企业发展的绊脚石，不少企业的转型之举迫在眉睫，就连新崛起的儿童产业也不例外。然而，随着市场环境的变迁，以及企业营销思路的不断创新，一种全新的营销方式为企业重新赢得了继续发展的机会，那就是儿童用品行业掀起的一股集体动漫营销热潮。这一新型营销方式的成功，引得众多品牌企业群起而效仿，但并不是所有的品牌都能与之产生关联，企业盲目的实用可能面临着再次陷入同质化竞争的恶性循环当中。所以，企业要创造差异化的竞争优势，还应从自身的实际为主要出发点，培养创新意识。而对于“动漫”这一新兴的营销元素，企业还是量力而行为好。