中国动向CFO辞任或是后续高层洗牌信号

　　【中国鞋网-品牌动态】日前，中国动向公告表示，公司首席财务官兼执行委员会成员韩炳祖已提出辞任其公司职务，而董事会也已接纳韩氏辞任上述职务并于下月1日起生效。对此，有业内人士分析称，韩炳祖的辞职与陈义红回归或有关系，其高调回归显然是不满公司目前的表现，且不排除未来高层继续洗牌。

　　释放高层洗牌信号

　　对于韩炳祖的辞职，中国动向公关公司的何小姐表示，辞职的主要原因是为发展其个人事业，“公告写得很清楚，参考公告内容。”

　　2011年10月20日，公司总裁桑德琳辞去其在中国动向的职位，陈义红也再度回归公司，接任CEO。

　　2012年上半年，公司营业收入为8.32亿元，同比下降29.43%;净利润0.97亿元，同比下降56.89%。对此，中投顾问分析师熊晓坤认为，除了行业不景气外，还与公司管理体制不完善有关。“此次首席财务官的调整是人员调整的信号，目的是通过人事变动、结构调整改善公司的管理现状。”

　　对于业内分析人士所说的“高层洗牌”，熊晓坤指出，公司高层之间有千丝万缕的关系，人员小范围内调整或将产生蝴蝶效应，扩大人员变动范围而导致整个高层洗牌。

　　运动时尚概念越做越弱

　　据关键之道体育资讯有限公司分析师赵宇介绍，中国动向是最早提出运动时尚概念的国内运动品牌。早期的崛起是因为其意大利血统的影响，但运动时尚的跨界定位也是导致其业绩下滑的原因。“2010年之后，旗下的产品没有真正跟上时尚潮流。阿迪达斯以及耐克产品价格竞争力提升后，对它产生了很大的冲击。”

　　独立服装评论员马岗告诉记者，中国动向渠道巩固不够。“它的库存比较大，公司为去库存制定策略时忽视了渠道商的利益，从而导致一些渠道流失。”

　　而熊晓坤表示，随着在运动时尚概念上越做越弱，中国动向的核心竞争力下降，产品特色也逐渐不鲜明。“中国动向的营销渠道较窄，营业网点数量相对较少，限制了一定的利润来源。”

　　库存问题仍受关注

　　除此之外，中国动向的库存问题也一直引人关注。2011年末，公司的存货金额为4.04亿元，同比上升57.86%。今年上半年，在通过多种途径清理库存后，情况有所好转，较去年末减少至3.59亿元。在中期业绩出来后，巴克莱仍下调了中国动向2012至2014年年度盈利预测。

　　赵宇表示，中国动向也在采取一些措施进行自我拯救，如重拾其高端业务引入RobeDiKappa。但是目前为止，其高端品牌的市场认知度还非常低。此外，中国动向也增加了童装和女装等细分市场业务以占领份额。“目前做得比较好的是电商。”

　　赵宇最后指出，中国动向前任CEO遗留的问题较多，且陈义红回归时间也不是很长。“不过整个趋势还可以，陈义红在亚洲金融危机的时候也曾带领李宁走出困境，相信在这方面比较有经验。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）