传统鞋服企业高调试水新品网络首发

　　【中国鞋网-行业新闻】实体店专卖渠道一直是传统企业发布新品的首选，但这个维持多年的商业规则正在被打破。记者近日从业界了解到，一些传统企业开始尝试将当季新品的首发放在网店，除了化妆品、3C产品和汽车外，还涉及鞋服、皮具等。专家分析，此举意味着线上渠道已经不再仅仅担当品牌消化库存的“下水道”角色，随着电子商务发展日渐成熟，网店有可能撼动传统企业实体店专卖渠道的当家地位。

　　店租重负下的新选择

　　新品都可以在网店上首发了，还花那么多钱开专卖店干啥?在高库存的时代，要的是单店利润率，打肿脸充胖到最繁华路段开大店摆个“形象工程”的傻事，连财大气粗的耐克、阿迪达斯都不肯干，那泉州的们又岂能不另寻良策?

　　这是一个全民网购的新时代，除了年轻一族，大量的阿姨、阿婆级的消费者也开始习惯点点鼠标和触摸屏，就在家里坐等东西送上门来。虽然实体专柜、专卖店依然很强大，很多功能仍是网店所不可替代的，但商业竞争讲究的是筹码，筹码越多就可以在谈判中占据越有利的地位。日益高涨的店租已经吓跑了一个又一个混迹于北京、上海的国际名牌，业主一方凭借的就是黄金店铺资源的有限性和独占性优势，而应对这种不对称造成的困境的最佳办法，就是“我不跟你玩了”。改变游戏规则，从自身做起。既然新品都可以网络首发了，那还有什么不可以在网店上干的?

　　把网店渠道培养得更强大些，就多一分对抗高店租的谈判筹码，也多一种选择。即便是以退为进要保护更多的实体店不被店租重负压垮，也不妨让新品网络首发来得更猛烈些。毕竟，现在家家都有库存压力，都“烧”不起钱。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)