闽三万电商“节目营销”发力鞋服产品促销

　　【中国鞋网-鞋业趋势】今天是11月11日“光棍节”，各大电商纷纷推出“双十一”网络购物节。泉州是全国电子商务四大产业基地之一，泉州鞋服在网上的交易量占整体市场的60%;据不完全统计，目前泉州至少3万至5万人在淘宝网上开店，近70%泉州年轻人有网购经历。早在一个月前，泉州约900家物流公司开始备战“双十一”网络购物节。

　　去年“光棍节”当天

　　交易额突破52亿元

　　“‘光棍节’成了网购节。”淘宝大学企业导师林达介绍，去年11月11日当天，天猫商城“双十一网购狂欢节”创造了33.6亿元的支付宝交易额，天猫商城和淘宝网支付宝总交易额突破52亿元，创下了电商单日交易额的最高纪录。52亿元是香港一天零售总额(8.5亿元)的6倍。淘宝网2009年开始把“光棍节”培育成网购节，仅仅用了3年时间，就大获成功。

　　全国地级市网商

　　泉州排名第16位

　　阿里巴巴研究中心发布的《2011网商发展指数报告》显示，在全国地级以上城市网商发展指数排名中，泉州排在第16位，居福建省首位，也是福建最大的网络零售聚集区和网货供应地。2011年泉州电子商务交易总额达482.53亿元，其中网络零售总额达72.38亿元，同比增长37.6%，占全年社会消费品零售总额的4.7%，电子商务已成为泉州经济发展新亮点。

　　逾三万泉州人开网店

　　近七成年轻人常网购

　　粗略估计，目前有3万至5万泉州人在淘宝网上开网店。泉州规模以上企业亦陆续进入电子商务领域，七匹狼、特步、安踏、九牧王和卡宾等企业都已积极开拓网上市场，建立网络旗舰店。据统计，阿里巴巴上有泉州企业3万余家，淘宝网上的泉州店铺也超过1.6万家。截至目前，泉州市近70%的年轻人有网购经历，其中1/3的人将网购作为主要消费方式。

　　泉州人最舍得

　　网购愚人玩具

　　泉州人最爱在淘宝上买什么?淘宝网公布的2011年系列消费数据显示，泉州人最舍得买愚人玩具。网购愚人玩具，泉州以人均花费72.67元，位列福建省第1位和全国第19位，高出全国平均水平10倍多。泉州、厦门、漳州三座城市网购过愚人节相关产品的用户中，平均每人购买产品26.06件，高出全国平均水平1.35倍。

　　泉州电商卖得最好产品

　　鞋服水暖茶叶

　　泉州、杭州、广州和成都是全国电子商务四大产业基地，泉州鞋服在网上的交易量占整体市场的60%。凡客诚品鞋服商品有60%以上在泉州下单，淘宝网上的棉衣和羽绒服有近80%产自泉州，QQ商城已销售的鞋服产品超过80%是从泉州寄出的。

　　泉州电商在淘宝上卖得最好的商品是鞋服、水暖和茶叶，鞋服中卖得最好的是男装、运动鞋、运动服。

　　“光棍节”为何成了网购节

　　林达透露，淘宝把网购促销日选到11月11日是精心调研的结果——11月11日正好踩到了一个商业规律的节拍上。这个日子临近年底，很多商家赶着完成销售额，而且积压的商品也要赶紧清仓。此外，很多单位每月10日发工资，11日正好是大家腰包最鼓、网购最冲动的时候。

　　为什么能打5折

　　淘宝选择“光棍节”大做文章，与其核心商品服装有关。天猫商城有40%的商品都是服装，服装价格不透明，毛利高，即使打5折销售也能赚钱，加上11月已入冬，正是服装销售旺季。

　　钱让谁赚了

　　数据显示，去年第二季度中国b2c市场交易规模达到了542.6亿，同比增长172.6%。这些钱到底让谁赚了?据分析，去年天猫商城对每笔交易至少要抽取5个点的交易提成费，这还不包括促销广告的费用。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)