线上电商营销大战 线下店商促销不断

　　【中国鞋网-鞋业趋势】昨天光棍节，你网购了吗?历时4年，电商将双十一打造成从“脱光”到“烧光”的全民网购节。无论男女、无论老幼，刷网页、抢商品成为昨日郑州的“头条”话题。阿里巴巴集团11月12日凌晨确认，双十一购物狂欢节淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，其中仅天猫就达成了132亿元。而据天猫统计，截至昨日下午4时左右，河南双十一网购金额排名全国第十一位。

　　消费者力挺双十一电商创销量神话

　　不到14个小时，天猫就拿下100亿元销售额

　　一台电脑，一杯咖啡，一个眼盯屏幕、鼠标手迅速动作的人。亲，昨天凌晨的你是否保持这个造型到天明?亲，摸摸自己的荷包，双十一你“烧”了多少钱?

　　昨天的“脱光”节，结结实实变成了“烧光”节。天猫、京东、苏宁、当当……各大电商筹备了1个月的网购狂欢节，一次就把购物狂们的钱包搜刮干净。

　　“血拼”之日第7个小时，苏宁易购官微就扬言：“20倍备货保守了，我们携手冲击50倍‘逆天’纪录!”不到14个小时，天猫就拿下100亿元销售额，“超车”去年美国最大网上购物节“网络星期一”，将约78亿元的世界级销量甩出“八丈远”。当天淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，仅天猫销售额就高达132亿元。

　　电商数钱数到手软，消费者花钱花得火热。据天猫统计，截至昨日下午4时左右，河南双十一网购金额排名全国第十一位。

　　我“烧”了2000元，你花了800元。他买了件大衣，她败了套化妆品……无论虚拟还是现实对话，网购心得成了昨日郑州年轻人的话题主旋律。

　　“洗发水半价，连卫生巾也打折，我的购物车里都存放了30多样产品了，自己看着都头晕。”郑州大二学生王小姐说，寝室里的姐妹们从半个月前就已开始留心搜集双十一打折商品了，节日当天刷网页、忙付款，通宵未眠。

　　5折、0元购……电商促销宣传诱惑力十足，不仅网购达人们“在劫难逃”，连很少“触网”的郑州市民李先生也不禁跟风。“原来500多元的羽绒服，打折后才200多，办公室同事都在买。”他告诉记者，虽然自己不懂怎样网购，但也让同事帮忙“带”了件。

　　双十一网上血拼 你hold住了吗?

　　瑶瑶和昊昊的妈：双11，不知不觉，毛咕咕算了一下，一个月工资没了，也亏得一年一次啊。

　　你拆了城墙让我独自去流浪：再买就剁手剁完手才发现自己是千手观音有木有直到变成两位数买不起了我终于结束了今天的双11然后宣布破产了……

　　徐小桃_peach：双11坑姐啊，买了一堆没用的。要不要把手机淘宝卸载了?

　　Ocean-Xin：天猫淘宝双11狂欢节，成交了10笔啊!疯掉了!!突然觉得我好败家!!不得不说双11真的很诱人!!准备连续接一个星期的快递!晚上把手机欠费给缴了，身上仅剩五十元得熬到月底啊!咬咬牙!!11月我悲剧了……

　　叫我人土土：差点被双11阴了，还好把持住了……

　　河南网商营销双十一 快递全员“不打烊”

　　双十一当天一家网店“战果”，堪比小型实体店两个月的销量

　　电商神话般的销售额让众商家称羡，河南网商也借“东风”前行，顺势捞金。近200家河南企业为“出色”线上双十一，八仙过海，各显神通。

　　今年首次“牵手”双十一，河南本土网商陈彦与团队人员从9月起便开始备战。推出买二送一伴手礼、群发短信提醒老顾客“捞实惠”……多种营销手段令她收获颇丰。

　　“目前仅天猫商城的销售额就在6万元以上，还有三分之一的买家未完成付款。”昨天下午4时许，陈彦旗下的银饰品牌张银匠，仅双十一当天一家网店“战果”，就堪比小型实体店两个月的销量。

　　同样首次涉足双十一，杜康控股提前一月便联动7大城市招“杜娘”。城市形象大使结合品牌文化，光棍节混搭美女送酒，“出色”营销让杜康在节日当天的网络销售额预计突破200万元，创下进军电子商务6个月来的最高纪录。

　　网商急卖货，快递送货忙。备战光棍节，四通一达等各大快递公司四处“招兵买马”、全员无休。

　　河南申通快递业务部经理赵武利称，从11月开始公司所有员工便停止一切休假。为迎接即将到来的海量送货业务，申通十月底便紧急招聘200多位快递人员，其中还包括100位学生临时工。

　　记者了解到，由于快递要走先整单再打单的流程，昨天并不是发货高峰期。预计今天到明天，快递量将超出平时五倍以上，到本月20日左右才会有所回落。

　　4年销售额增长260多倍电商打造狂欢节见量不见质

　　由于处在传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间，2009年，诞生于网络的光棍节被天猫(当时称淘宝商城)“相中”，做起全国首个线上消费者节日。时隔4年，各大电商悉数登场，2012年光棍节演变为全年最大规模线上促销日。

　　据天猫提供的官方数据，2009年淘宝网双十一成交金额过5000万元;2010年成交金额为9.36亿元;2011年仅天猫成交金额就达33.6亿元;2012年天猫成交金额132亿元。仅天猫一家电商，4年来双十一销售金额增长就超过260多倍。双十一这块儿大蛋糕，成为众电商发展越级跳的平台。

　　然而，销量的激增，规模的扩大，并没让双十一真正成为消费者心目中的“淘便宜”节。一些钓鱼网站的觊觎，各电商、网商短信促销的轰炸，让网购狂欢节又蒙上一层“灰”。

　　线上电商营销大战线下实体商场促销不断

　　100亿元，对于传统零售商场，可能是一年的销售总额。电商此番赚得盆满钵满，也透支了消费者的购买力。双十一前后，实体商场是否会遭到冲击呢?

　　对于电商冲击传统零售业的说法，丹尼斯相关负责人表示，双十一电商活动已不是新闻，实体商场与电商针对顾客群不同，不会造成冲击。

　　11月10日晚间，记者发现郑州市农业路、花园路上出现拥堵，花园路丹尼斯里人头攒动，消费者纷至沓来。恰逢15周年店庆，商场推出“买1000返1000”的大力度促销活动，吸引了众多消费者前来选购。

　　据业内人士介绍，11月9日一天，某商场的营业额比平时提升了几十倍。平时，该商场某一品类每天的销售额是三四十万，9日这一天的销售额提升到了1200万元。商场一名工作人员从早忙到晚，把一双新皮鞋都跑破了。

　　记者在郑州360广场看到，一棵高达12米的圣诞树十分惹眼，定于光棍节前夜的圣诞树点灯仪式聚集了众多围观市民。360相关负责人告诉记者，每年圣诞节商场都会举办此类活动，但今年比往年提前了十多天。

　　对此，有消费者称，在电商展开营销大战的同时，传统零售商场其实也没闲着。他们在双十一即将到来之际，推出一系列营销活动，即是对电商营销大战的积极应对，想借此吸引消费者的眼球，与电商拼抢客源。

　　网友“吐槽”

　　王不醒：一点开购物车，之前的东西果然五折了!但是价格从原来的400变成了780，最离谱的是，120的原价变成了640。看到这个狠折和抬价，心中默默诅咒。

　　小帅单身很久了：双十一，全场半价，应该备注：只有老款!

　　二手咸菜铺子大叔：淘宝双十一，不停地接到商家促销短信，一天没消停，这种情况我是不是可以报警了?

　　有此一说

　　金册管理咨询中心首席顾问、河南财经政法大学管理学教授陈光明称，目前在线上，消费者选择的商品多集中在价位较高、不急需的产品范围。水果、蔬菜、生鲜等日常必需品，还是会选择在商场、超市购买。虽然经济大环境不景气，但消费者刚性需求依然存在。

　　马云认为，“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号，也就是新经济、新的营销模式对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开”。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)