午间微点评：电商促销战隐射出的行业空洞

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　　【今日热点】

　　关键提示：热闹之后，天猫“双11”又给电商业界留下了多少遗产?截至昨日下午1点38分，天猫“双11”交易额已突破100亿元。而据有关数据，今年国庆黄金周期间，上海地区395家大中型零售企业5000多个网点的总营业额也只有64.3亿元。阿里巴巴董事局主席马云表示，“双11”大战，不是一场电商大战，而是新商业模式与传统商业模式的大战。

　　编辑点评：【电商促销战隐射出的行业空洞】借助节日进行打折促销活动，一直以来都是商家企业惯用的营销手法之一。而作为新时代的主流渠道，电子商务更是奉行“有节过节，无节造节”的营销理念。但是，在这一场场规模盛大的促销战中，隐射出的却是电商行业营销背后的空洞。从刚刚落下帷幕的“双十一”促销战中可以看出，诸如天猫等电商确实是取得了一定的成绩，但其旗下的品牌商却没有受益多少，品牌的塑造也只是建立在折扣的基础上，电商们仅仅是赚足了人气和眼球而已。不可否认，促销折扣是今年来电商大为依赖的营销方式，电商通过大大小小的价格战赚取流量，打响名号。除此之外，便无他法。在新兴时代崛起之时，电商倘若还将依靠促销战进行发展，那中国电商便只能是停留在不成熟的发展阶段了。