关店与开店同步 运动品牌积极“减肥”

　　【中国鞋网-行业新闻】各大品牌的库存消灭战已经进行了好一段时间了。不过由于库存太多，这个战争似乎还要持续好长一段时间。体育用品有限公司首席执行官许志华向媒体坦言，公司今年年初确定的消库存目标，目前的进展仍在预期之内。

　　堆积如山的库存就像胖子身上恼人的赘肉。当“赘肉”成为包袱拖累企业发展，各运动品牌只能用尽各种方法“减肥”。笔者前几天才写了体育品牌开工厂店“减肥”的报道评论，今天又要谈谈另一个更直接的方法——裁员关店。当然，这两种方法都被同时使用着。

　　李宁关店了，匹克也关店了。而与安踏、特步、361度等相比，又以匹克关店最多。有分析称，匹克在留住加盟商方面欠缺有效的手段和方法是导致高库存和关店的重要原因。不过，不要以为裁员关店就能避过一劫。事实上，这也令企业净利润大减。今年上半年的业绩数据中，李宁、安踏体育、匹克、361度以及中国动向5家上市公司营收一片惨淡。“减肥”的艰辛和痛苦由此可见一斑。

　　业内人士认为，库存问题反映了品牌销售渠道终端管理上的不足。前几年，运动品牌盲目开店扩张，库存问题被表面的风光所掩盖，而现在经济放缓，库存问题立刻成为重大危机爆发出来。目前，运动品牌要突破重围，必须检讨和加强内部控制和管理，尽快彻底清除库存，提高单间产品的毛利率。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）